Връзки с обществеността ще става ли?
Да? Добре! И все пак, като бизнес, с нестопанска цел или управителя на сдружението, ако не сте се на промени в поведението ти плащат, ти си губиш money.Here Ето защо казвам това. Хората действат върху възприемането им от факта, и тези възприятия да доведе до някои поведения. Но нещо, което може да се направи за тези възприятия и поведение, което води до постигане на objectives.Which вашата организация означава, че наистина могат да определят поведението промяната, която искаш, отпред, а след това настояват за получаване на този резултат, преди да обяви за връзки с обществеността усилие една success.In други думи, начин да увеличите своя комфорт ниво за обществените си отношения инвестиции, е да се направят някои инвестиции, които произвеждат промяна на поведението ти каза, че иска в началото на program.That начин, знаеш ли сте се worth.Just парите си какво, може да попитам, има ли си публично отношения отбор трябва да направя, за да се постигне този резултат? Ето един approach.Because обществени проблеми, отношенията са обикновено се определя от това, което мислят хората за една съвкупност от факти, а не на реалното истината на въпроса, ще бъде особено полезно, ако програмата за обществено отношение е изграден върху предпоставката, споменати по-горе, а за акцент, отново тук: 1. Хората действат върху възприемането им на фактите; 2. Тези възприятия да доведе до някои поведение 3. Нещата може да се направи за тези схващания и behaviorsthat води до постигане на objectives.Now на организацията, ранг на външни AudiencesIdentifying ключови публики и да ги приоритет - една Основна стъпка при всички връзки с обществеността план за действие - започва с приоритетите ранга на тези аудитории с определен интерес от вашата организация, често се описва като "заинтересовани страни" или "публика." Включени ще бъдат клиенти, потенциални клиенти, служители, медиите, бизнеса и местните мисъл-лидери, както и на произволен брой други AwareThose интерес groups.Stay с възлагането на обществени отношения трябва да останат наясно с отрицателните или обратното поведение сред основните заинтересовани страни на организацията или "публика." - клиенти, потенциални клиенти, медии, обществени активисти, лидери съюз, конкуренти на бизнес общността и others.Interaction на една или друг вид с ключови аудитории ще ви кажа как се чувстват - и как те възприемат - Вашата организация, и по-специално областите, в които проблемите могат да се трупат. Това е неформална на общественото мнение, но от съществено значение за всяка публична отношения усилия. Ако ресурси са на разположение, ограничено проучване на общественото мнение от приоритетните публиката ще бъде helpful.There много начини за събиране на тази информация. Например, редовно наблюдение на централата и областта Местоположение медии, доклади на персонала дейност, служителите и обществото за обратна връзка, регулаторни и други местни, щатски и федерални държавни дейности, включващи вашата организация. Висока върху такъв списък разузнаване е Интернет с имейли, Ezines, чатрумове и търсене engines.Identify за промяна на поведението проблем или ChallengeNow е моментът да се идентифицират проблемите изменение поведение, като спад в продажбите в специфична продуктова линия. Или това е едно твърдение за извършени нарушения? Или качество или издаване ефективност? Има един избран официален говорил негативно за вашата индустрия? Били ли сте научили, че национална група активисти могат да са насочени единица на вашата организация? Или, има ясни доказателства за отрицателно поведение сред ключовите публики? По същия начин е предизвикателство изменение поведение може да включва създаване на положителен, първите впечатления на нов безалкохолни напитки по време на въвеждането на нови пазари. Или засилване на репутацията на една категория, "Лидер", чиито продажби започнаха да slip.Verify точността и тежестта на ProblemIs Вярно ли е и колко лошо е това? Определя се с помощта на полеви персонал, ключови клиенти, медиен мониторинг и, ако бюджетът е там, мнение за вземане на проби, колко сериозна е проблемът. Ако едно твърдение, то е вярно или невярно? Ако една капка излитане в продажбите, да събира и сериозна оценка на вероятните причини. Ако качеството на въпрос, дълбоко сонда за недвижими си cause.After изчерпателен преглед на всички доказателства около поведенчески проблем, установи окончателно неговия размер и форма. Има ли заплаха или служител обществената сигурност, финансова стабилност, добра репутация на организацията, мисията или продажби? Отговорите на тези въпроси, който определя средства, които се assembled.The връзки с обществеността GoalSimply заяви: Целта е да се започнете процеса на промяна общественото мнение и по този начин, поведение, да се огледа в съответствие с тази, притежавани от organization.The си връзки с обществеността StrategyNow, трябва да изберете една от трите възможности за избор, достъпни за Вас , когато се определят обществените отношения стратегия. Можете да създадете становище, когато няма такава, се променят съществуващите досега становище или засилване на съществуващите opinion.Let е предположи, че ние ще се стремим да се променят съществуващите досега становище относно ключовите въпрос. С вашия възприемане, цели промяна на поведението и сега, на стратегия, създадена, напредъкът ще бъде оценено от гледна точка на специфичните променят поведението, т.е. връща етаж на трафика към шоурум; активист реторика откаже; нисък процент на служителите задържане превратности. Такива показатели на напредък може да бъдат определени и съгласувани, след като отрицателна нагласа наистина се разбират, като по този начин за установяване на степента на поведенчески промяна, която реално може да се expected.A Persuasive messageWhat да кажем? Е, ние подготвяме убедителен съобщения, предназначени да информират, да изяснят и въздействието индивидуални възприятия по такъв начин, че индивидуалното поведение произтичащи от тези схващания са в съответствие с тази, желана от нашата организация. Събирането важни целеви групи на около един начин на мислене наистина са силно зависими от качеството на съобщение prepared.The съобщението трябва да съдържа ясни доказателства, подкрепящи становищата на вашата организация по въпроса, като например надеждна трета страна потвърждение на позицията си. Периодична оценка на това как становище се изпълнява в момента сред работниците и служителите, доставчиците и обществени лидери трябва да бъдат направени. На последно място, действия за производство на стимули водещ на хората да променят възприятията на емисията, като по този начин променя тяхното поведение, следва да бъдат включени в съобщението - стимули, които да свидетелстват за добрите намерения на организацията и veracity.It е Тактики TimeNow, изберете най-ефективната тактика комуникации към Имам затворени Въпросът е как ще стигнат Вашата целева аудитория - най-вече на различни места? Вие имате много възможности за избор. Лице в лице срещи, електронна поща, ръчно поставени функция статии и излъчване изяви, специален служител, доставчик или общност брифинги, Новини от пресата, обяви обеди, на място интервюта медии, съоръжение обиколки, рекламни конкурси, брошури и множество други внимателно подбрани съобщения tactics.Reaching такава публика с посланието чрез специални събития е особено ефективна. Те предлагат новинарска стойност и включва дейности като финансови roadshows, церемонии по награждаване, знаменитост изяви, отворете къщи и търговски conventions.Your обществени отношения усилия може да бъде ускорен, дори ще се засили чрез внимателен подбор на най-добрите тактики измежду печатни и електронни медии, ключовите презентации подиума, специални събития или най-високо ниво на лични контакти. Когато тези Инструменти комуникират помежду целевата аудитория, те трябва да наберат директно bullseyes.And не забравяйте, че от първостепенно значение за успеха на всяка програма за действие е за подбор и възприема доверието на действителните говорители, които достави съобщението. Те трябва да говори с власт и присъда, ако трябва да се вярва, и ако значи медиите се achieved.ActionWhile е разтегателен на спусъка време, трябва да са сигурни, че сте подход вашата целева аудитория с тактическа схема изчислява да достигнем до тях постоянно, както и чрез различни медии като вестници, радио и телевизионни изяви, висок профил изказвания, съоръжение за обиколки и общността briefings.How правим? Основните дейности тук е мониторинг на напредъка, търсещи признаци на подобрение в представите на целевата аудитория и behaviors.You и вашите колеги трябва да говори редовно с Членовете на всеки целевата аудитория, следи печатните и електронни медии от ясни доказателства за съобщението на организацията или гледна точка и редовно да си взаимодействат с ключови клиенти, възможности и влиятелни citizens.Indicators, че съобщението се движат обществото мнение - прочетете възприятие и поведение - в посока на вашата организация, ще започнат да се появяват. Например, показатели като коментари в общността срещи, местни вестници статии, е-мейли от доставчици, както и публични препратки от политически фигури и местни celebrities.The Край GameYou'll знам кога сте на връзките с обществеността игра края, тъй като промените в поведение ще се превърне наистина видно - сред тях, насърчаване на доставчика и си помислих, лидер коментар, все по-оптимистичен и обратна връзка на служителите на Общността и ускоряващия се ритъм на положителни медийни reports.Bottom линия? В връзки с обществеността програма може да се счита за успех, когато ясно на първоначалните цел промяна на поведението сте задали, когато всички began.Please не се колебайте да публикува тази статия и клетка на ресурсите на вашия Ezine, бюлетин, публикуване на линия или интернет страница. Копие ще бъде оценена в bobkelly@TNI.net.Robert А. Кели ÃÆ'à ¢ В, ¬ Е ¡Ãƒâ € SA, В © 2005.Bob Кели съвет, пише и говори за бизнес, с нестопанска цел и мениджъри асоциация за използването на основните предпоставки за връзки с обществеността за постигане на техните оперативни цели. Той е DPR, Пепси-Кола Ко; AGM-PR, Texaco Инк.; VP-PR, Olin АД; VP-PR, Newport Новини корабостроене & Ко Drydock; директор на комуникациите, американското министерство на вътрешните работи и заместник-помощник секретар пресата, в Белия дом. Той има бакалавърска степен от Колумбийския университет, специалност
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
