Ролята на обществените отношения, брандинг
Защото PR може да бъде трудно да се контролира, често е дискредитирана. Според Дик Lyles, президент и главен оперативен директор на "Кен Лий компании, пълен набор от услуги и консултации подобряване ефективността компанията "Хората са склонни да мигрират към нещата, които можем да контролираме. Дори сега, когато изпълнителен разглежда рекламно послание, това е точно това, което искате да създадете, с точно правилното позициониране и т.н., те казват: "Това е посланието, което искате да изпратите." Това е страхотно, въпреки че хората не могат да я четат, или хора, може да го даде по-малка стойност и отстъпка, защото това е реклама .... [От друга страна], ако получите добра позиция статия в специализирано списание или да взема малко мастило, хората придават по-голямо доверие. Ефектът е по-голям, но тъй като не може да излезе точно така, както бе предвидено да излезе, [бизнесмени често] отстъпка нея. "Понятията за брандинг и връзки с обществеността са тясно преплетени. Работата на връзките с обществеността е да насърчи обществеността да има положителни мисли за дадена компания, продукт, услуга или физическо лице. Брандинг е идеята, че даден набор от атрибути, ще насърчи обществеността да има положителни мисли за дадена компания, продукт, услуга или физическо лице. Това е един фин разлика, но съществена за най-добре да разберат one.In Брандинг и как се извършва, е необходимо да се проучва и обяснява връзките с обществеността. Много експерти по Брандинг женя на мнение, че обществените отношения са важна част, ако не и най- жизненоважна част-на Брандинг процес. Връзки с обществеността практикуващи са особено подходящи за брандиране концепция, тъй като те са добре запознат с техники и практики, които създават обществена идентичност много в близост до централната идея на brand.Unlike маркетинга и рекламата, които са основни дейности и необходими за създаването на марка, връзки с обществеността не е посветена на материални обект. Реклама ръководители създаде телевизия, печат, реклама и радио, като те са конкретни, идентифицирани неща. Маркетинг създава продукт, това е физически продукт или услуга, и го представя на обществеността. Това е очевидно, забележим нещо, то не е трудно да се understand.Public отношения не прави нито едно от тези неща. Когато добре замислена и изпълнена, кампания за обществена отношения е до невидими, а обществото не знае това е там. Още до точката, връзки с обществеността не създава физически израз на усилията си: Когато PR е направено правилно, не оставя следа от вестник или списание реклама, видеозапис, или аудиокасети, че ще спечелят награди, както и че понякога може да смаже съобщението се delivered.What връзки с обществеността прави, е да насърчи трети страни да предаде посланието. Защо? Тъй като трети лица са новинарски организации, печат журналисти, телевизионни и радио програми, новини и предавания, които по дефиниция са по-голямо доверие за широката публика от рекламите или думата на дружество spokesperson.In други думи, публичните отношения има за цел да генерира покритие новини. Това се постига чрез планирани мероприятия и чрез новините (истински истории новини, следва да се подчертае) предложи да се репортери и техните редактори. Когато един вестник ръководи статия за необичайни нова промоция се извършва от местния бизнес, това е връзки с обществеността. Но за читателите на този вестник, това изглежда е една статия, генерирани от редакционния екип на изданието себе си .- Не е реклама поемане на отговорност, която работи в продължение на PR-предлага новини статия. Това има смисъл, тъй като редактор на новини винаги има възможност да игнорира предложенията, направени от обществени отношения хора. Издатели и производители ще разчитат на връзки с обществеността за новини води, но не просто ще действа като проводник, представяне на съобщение от клиента на връзките с обществеността компанията независими и непотвърдени. Връзки с обществеността може да предполагат, но не и контрол, съобщението се изпраща. Това е много трудно да се тънко въже walk.For например, през 2000 г., когато песента "Бийтълс" компилация един е бил освободен от Capitol Records, представи (вярвате или не), връзки с обществеността дилема: как да се насърчи албум с песни, че цялата аудитория почти сигурно собственост в друга форма already.The проблем е решен по няколко начина. На първо място, това е подчерта, че това са 27-те номер едно песни на групата са произвели през легендарния си кариера. Съобщения за пресата отбележи отново и отново, че тези песни никога не са били съставени на един албум преди. Той е се разбере, че много хора в основна аудитория на групата може да не сте чували тези песни на CD и преди, като ги е купил за грамофонни плочи, когато те са били първоначално released.But повече от всичко, за връзки с обществеността ръководители успяха да генерират публичност за албума с нещо, което никой друг проект може да е възможно оферта: достъп до (в момента) три оцеляване "Бийтълс" за интервю. Новини програма, интервю показва, публикации, и да поговорим програми бяха дадени възможности (макар и кратка) да интервюира най-малко един Бийтъл и затова албума се споменава за безброй въздушни вълни и в публикациите в продължение на седмици преди освобождаване, и като се има много известни албум placement.The продължи да се превърне в хит, достигайки номер едно в почти 40 години след първоначалното пускане на някои от записите. Това беше още един триумф за легендарния запис група, но това е също нещо като преврат за връзки с обществеността на персонала. Да, те са имали лукса на три от най-известните лица на планетата, както и способността да ги използват. Но PR хора , които са работили по този проект също знаеше, че те трябваше да направят нещо, което не е непременно нова изглежда жизнена и важна, и те са знаели, когато статия в проекта е запазена. Уверете се, че новина е излязъл работата си, и те го admirably.The най-добрата част: Общественият никога не е бил наясно, че са PR хора, участващи на всички. Какво средната феновете видях по телевизията бе Пол Макартни, Джордж Харисън, и / или Ринго Стар. Чуха откъси от песните са обичани от десетилетия. И те казаха, че това е различна, тя е нова, тя е уникална. Това е всичко, на обществото е необходимо да знаете. Фактът, че това съобщение е било внимателно изработени и интервюта старателно подредени беше без значение за потребителите, като всички те трябва да знаят е, че "Бийтълс" са били повече или по-малко, back.Public отношения работи зад кулисите, но влиянието му върху Брандинг е огромен. Защото PR поражда интерес, и точно защото работи зад кулисите, тя е толкова ценна част от Брандинг процес, можем да си представим. И най-хубавото е, това е често, най-евтините компоненти сложен Брандинг machine.As Адам Christing, президент и основател на "Чисто Comedians, компания, която осигурява покриването на проектанти с G-клас комици, казва:" Връзки с обществеността смята, марка и го прави мобилни, го прави по-видими. Това е като да се банда, която е била успешна в местния квартал и да го приемате по пътищата, така повече хора могат да го опита. "Разбира се, когато съобщението не е доставено в форма, че първоначално той е трябвало, това означава, че на обществеността професионални отношения не е направил работата. Грешката може да бъде в проектирането на самото съобщение, по-специално, ако съобщението, че е проектиран е невярна или подвеждаща една или в начина на неговото обявяване. Той е добър нещо, за да са в близка, вълнуваща новина да кажа, но ако презентацията е неефективно, че историята не спечели да се каже, или печалба се казва в такива начин, че първоначалното си намерение е lost.Public отношения е около съобщения и доставката им, но това не е всичко е PR. В съответствие с Брандинг, целта на връзките с обществеността трябва винаги да бъде да се създаде усещане в съзнанието на целевата аудитория, за които съобщението се костюм. Ако Брандинг е за създаване на идентичност за даден продукт, услуга, или юридическо лице (фирма или физическо лице), принос за връзки с обществеността ", за да Брандинг е за правенето на тази идентичност приятелски и мил за обществено ползване - по-специално, обществеността, за които съобщението се intended.Obviously, чувството най стреми да създаде връзки с обществеността е положително. Но Целта е значително по-сложна от това: В действителност, връзки с обществеността се стреми да създаде и поддържа постоянна чувство за познатост, доверие, надеждност и увереност на потенциалните потребители. Ако рекламата е за получаване на вниманието на обществеността, връзки с обществеността е за предоставяне на съобщението, след като вниманието е било заповядано. Когато хората изразяване на одиторско мнение за продукт или фирма, първоначално те ще казват, като или не ми харесва, без да предложи допълнителни обяснения. Но когато те са дадени конкретни въпроси за тяхното мнение, ефектите на обществените отношения стават ясни. Когато продуктите са възложени личностни черти или атрибути на публично-"приятелски", "екологично наясно ... .. свързани с качеството ... .. достъпни", това означава, че връзките с обществеността, във връзка с реклама и маркетинг, е свършил работата си. Но тъй като населението, е естествено притесняват от реклама и маркетинг, и тъй като тези дисциплини са значително по-видима, отколкото връзките с обществеността, като е възможно PR прави най-честните и най-дълбоките, въздействие върху psyche.How обществото, е създадено чувство? За разлика от реклама или маркетинг, обществени милостиня отношения да влияят върху общественото мнение, без да бъдат забелязани. Така че усилията, положени от фирмите да създадат добра воля чрез реклама и предлагането на пазара, са ефективни, но ще бъдат изпълнени с по-висок размер на съпротива от страна на обществото, отколкото за връзки с обществеността campaign.Michael Ливайн е основател на фирмата за връзки с видни обществени Ливайн Съобщения служба, базирана в Лос Анджелис. Той е автор на Guerrilla PR, 7 Живот Поуки от Ноевия ковчег: Как да оцелеем наводнение в собствената си Life.GuerrillaPR.net е ресурс за хората, които искат да получат известен в
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
