Използването на публичност като творческа маркетингов инструмент
Публичността е важна и често се пренебрегват инструмент на творческото продажба, както и икономически по-ефективен начин за достигането на целевата аудитория от рекламата. С присъщата на трети страни заверка на медиите сочат, че в всеки редакционна история, една новина или статия функция във вестник, списание, или по телевизията или радиото, е далеч по-надежден, възприемано съобщения съобщение от един рекламен или търговски. Журналисти по-рядко фаворити са с твърд новинарски истории. Те са по-често задачата да се "меки" новини и истории функция в ефир или печат. Ето няколко техники за творческо концептуализация и прилагане ? , което аз наричам CREATIVE форматиране? и те работят много ефективно, когато внимателно обмислена и чрез constructed.1 - Използвайте Новини да спечелим News.When ви подготви прессъобщение или писмо терена, води след редакционното критерии се има предвид: * значение (как валидно и подходящо е тази история?) * въздействието (не тази история засяга голям брой хора?) * Актуалност (е историята ток?) * Новост (не историята има необичайни или уникален обрат към него?) Вашият въпрос трябва да са обвързани с решаването на актуални проблеми Новини и / или теми, които се отнасят до обществеността. Според мен по-рано дни PR, аз насърчава един продукт, като показва как би могъл да бъде използван в полза на специфични новина на деня. В този случай, въпросът е правителството на отпадъците. Откровенията са настилка, че различните федерални агенции закупуват продукти на абсурдни цени на дребно по-горе: Може би си спомняте $ 500 тоалетна места и $ 75 владетели. Американският данъкоплатец е сериозно злоупотребяват с бюрократични отпадъци. Нашият клиент е една издателска къща, че току-що излезе с една директория за купувачите на държавни агенции. Директорията изброени основните производители в цялата страна, които не са били в бизнеса за разлепване Чичо Сам. Директорията беше раздадено на агенцията безплатно. Издателството направи пари от продажба на реклама страници на компаниите, които са искали да привлекат вниманието на тези изкупни служители. Ние привлече значителна част от публичността като казва, че редакторите на издателската компания излезе с частично решение на проблема с разточителното правителствени разходи. Историята е прибран от телекомуникационни услуги, и на национално синдикиран TV newscasts.2 - сезонна редактори Тай-insNews винаги търсим функция истории, които са обвързани с почивка или сезонни събития. Спомням си една много успешна кампания за производителя на оборудването пощенски метра. Осем седмици преди Коледа, ние убеден производителя да определи един празник по въпросите на потребителите Специалист, който може да говори за "всичко, което исках да знам за пощенски подаръци за празниците." Между Деня на благодарността и Коледа, ние подредени десетки телефонни разговори с репортери на големи радиостанции в основни пазари. Фирмата е включен във всяка интервю и цялата кампания в обвързани с основен каталог и в магазина кампания поп мърчандайзинг. Понякога креативни идеи PR може да проправи пътя за стратегическия маркетинг campaign.Another успешна кампания вързани в с появата на зимата и ескалиращото цените на горивата се дължи на международната петролна криза. Един от нашите клиенти, произведени проект за мерки и теглилки, обикновено каучук щепсела, че се вписват в електрически контакти стена. В мерки и теглилки държат студен въздух отвън да идват в дома и се съхранява топъл въздух вътре от изтичане на вън. Потребителите могат да спестят пари за гориво, техните сметки. Ние убеден, че днес Виж да се направи на живо пет минути сегмент на нови енергоспестяващи устройства за home.3 - продуктите са новина, когато те са еволюционни или RevolutionaryOn неделя, 29-ти май, 1994, ние генерираме история в бизнес Раздел на Ню Йорк Таймс "за един нов вид хартия, която променя цвета при докосване на ръката. Знаехме, че историята беше заслуги, тъй като продуктът представлява революционна крачка напред в хартия стоки. Няколко години Преди един нов продукт, създаден от една камера производителя, един миг процесор слайд, който развива пързалки в секунда, за което една еволюционна крачка в миг фотография. Ние предлага Добро утро, Америка за първи изключително на статията, и ние убеден, производители на шоуто за домакин Джоан Lunden демонстрира продукт живеят в една минута пет сегмент. Продуктът продадени nationally.4 - AnniversariesIf продуктът е жизнено важни за американския начин на живот, медиите могат да кликнете с предложение за една история за една голяма годишнина на продукта. Това включва biggies като телевизия, радио, хладилник и автомобили по пътя към такива светски indispensables като ципове и toothpaste.Other видове годишнини работа също. По време на тържествата за стогодишнината на Статуята на свободата, ние убеден Kelloggs да спонсорират една кампания, която оповестява на най-близкия роднина на живот на човека, който проектирана и построена Мария свободата. Това включва скриптове и снимане на видео новини функция за телевизионни новинарски емисии в страната, а нашите пикап е огромни - включително някои много добър положителен подкрепление снимката, за да Kelloggs.5 - Контролирано MessagesA контролирани съобщение е съобщението, което се подготвят предварително и се поставя в различни медии като готов продукт. Кога ние насърчаваме една книга, която се превърна в основен бестселър нарича плувате с акули, без да бъдат изядени живи от Харви Макей, ние заети редица техники, които попадат под този category.Three примери за това техника са функция видео новини, сплъстена колони за крайградски вестници, и с пари от членове на специализирани търговски publications.A функция видео новина е просто една 90 секунди до две минути новини фигура, която получава сценарист, заснет и раздават на новинарски емисии в страната. Местната информационен бюлетин включва парче като част от своята новина покритие, а средната зрителя няма представа тези истории се доставят от външни sources.A сплъстен колона е просто една колона или две колонки история, която се изпраща до крайградски седмичници новини, камера-готова копие. Те не трябва да го променят или се подготвят за печат. Колоната обикновено предлага някаква потребителите консултации, с дискретно, но ефективни щепсела в историята. Вертикален търговия публикации са списания, които се публикуват за определена аудитория или индустрия. Стотици от тях се публикуват всеки месец. Преди години, ние призрак от статии с пари за президент на компания, която анализира полезността ставки за други компании, като им показва как да спаси хиляди долара всяка година. Тези предмети са били пуснати с десетки списания че да обслужва различни индустрии. Тази кампания е единствената маркетинг на компанията превозно средство в продължение на много years.6 - TrendsWhen един от нашите клиенти, голяма списание фотография, необходими за увеличаване на експозицията, ние проектирани един сегмент на The Today Show, в която един от редакторите на списанието донесе най-новите фотоапарати оборудване за програмата. В продължение на седем минути, той демонстрира най-новата технология камерата на милиони зрители. Той постигна и някои съществени информираност за неговата magazine.Another клиента, списание Publishers Association, е била заинтересована да увеличава признаване. Те искаха да се установи, че списанията са на ръба на творчески реклама комуникация. Ние направихме един сегмент на The Today Show, че показва късно в изскачащи реклами в различни magazines.In друга ситуация, немска фирма бира искаше да увеличаване на продажбите в САЩ. Компанията се обърна към нас, ни питаха за увеличаване на тяхното признаване име с публичност програма вместо реклама. Вграденият в предизвикателство е, че много малко може да се направи за editorially алкохолни напитки. Решението е да се търсят помощни приложения, които все пак ще позицията на бира в един смислен и позитивен начин. Ние убеден, добре известни немски ресторант, за да развиват ястия, приготвени с бира като съставка. Поканихме цялата национална преса храна на готвене с бира фестивал. Храната писатели за всички големи списания и вестници присъстваха. Медийното отразяване е потресаващ. Много продукти могат да бъдат , използвани при специални събития, реклама. Чрез насърчаване косвено, спонсори могат да извлекат медии coverage.POSITIVE ПУБЛИЧНОСТ продава. Творческа програма публичност може да бъде мощен инструмент за продажба на вашия продукт или услуга. Публичност усилия може да бъде икономически по-ефективен от традиционната реклама. Плюс това, те пакет по-голяма власт, тъй като реклама идва от признати медийни източници, вместо от вашата компания. Това увеличава доверието на потребителите и насърчава положителен обществен имидж. Крайният резултат от творчески публичност е повишаване на информираността, която привлича потенциални customers.Mike Schwager е президент на Worldlink Media консултанти, Inc, базирана в Ft. Лодърдейл, Флорида. Той е постигнато ветеран от медиите интервю за обучение, и е провел успешни обучения за десетки главен изпълнителен директор и други висши ръководители, политици, известни личности и творци. Сайт:
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
