Как се пише по-силно за PR, офлайн и онлайн
Преди години, когато баща ми, собственост на група местни вестници Прекарах моето училище и почивки колеж работи в редакцията. Ние се използва за себе си забавлява над нашите сандвичи по обяд и гледам през trashing безкрайни съобщения за пресата, че ще пристигат по пощата всеки ден, всички прекрасно, произведени с лъскава снимки (това е в предварително интернет дни). Ние ги изхвърлен, защото всички, но странно един или два са били необмислена, във висша степен субективни, едва замаскирани рекламни копие, които са толкова много стойност редакционни новини, пазаруване миналата седмица list.Why съм аз разказвам всичко това? Защото независимо от факта, че това е станало преди много години, това е все още се случва днес. И двете офлайн и онлайн редактори сега продължават да се смея sardonically в самостоятелно насърчаване на боклук, които получават от корпоративни източници точно като баща ми и аз се засмя umpty дъмп години. Аз текат лигите само при мисълта за това как могат да прекарат съдбата губи по тези снимки за пресата и през толкова много years.And защото това продължи да се случва? Аз вярвам, че е така, защото организации, които изпращат тези неща - по-специално техните финансови мениджъри - просто не може да получи около главите си разликата в областта на културата между това, което искам да кажа, и това, което редакторът трябва да доставят на своите аудитория. Добър PR консултанти опита трудно да се компенсира, но в крайна сметка това е клиент, който им плаща такси и ако клиентът настоява за издаване на боклука там не е много със съветник на PR може да направи различни от оставката на business.Time след време, след време аз съм поставен под дружества и помолен да коментира защо покритие PR те ще получат в медиите е толкова лошо. 99 пъти от общо 100 това е защото са издадени съобщения за пресата, които са само от интерес за тях и техните шефове. И все пак, когато точка това при тях те не могат да го разберат. "Но нашето развитие екип работи 14 часа на ден в продължение на три години, за да спечели този договор!" те викат възмутено. "И изпълнителният директор трябваше да прекъснат ваканцията си в турци & Кайкос само така той може да подпише документите до крайния срок! Искам да кажа, това е най-важното нещо да се случи с нас в историята на компанията!" "Аз знам, "Аз напявам soothingly ", но тези въпроси не са от голям интерес за читателите на регионални бизнес пресата, или си търговска преса за този въпрос." "Е, може би не", те отговор. "Но те са много подходяща за нас, и да нашите акционери. Ето защо ние направихме такъв сложен въпрос от тези точки в прессъобщението. "Ах, аз мисля за себе си, както аз поглед през прозореца, за да видите дали моят творчески-паркирана кола ще привлече вниманието от предаване на движението policepersons. Ето още един проблем се сблъскваме с прессъобщение. Тя се нарича "Когато не е съобщение за пресата съобщение за пресата? Отговорът е, когато едно съобщение за пресата трябва да се използва за отпечатване на всички всякакви хора, които не са членове на пресата. Само искам да мисля, че това е, което пресата ще пише за нас, за да можем да я тури в съобщение за пресата. Това ще се оправи, докато това е, доколкото той goes.But страшната истина е един и същ документ (хартиен или електронен) наистина няма да изпрати на медиите. И с право го игнорират, за пореден път, защото не е от интерес за читателите на изданието заради concerned.For Рая, вие хора, които правят тези неща, моля, растат и са изправени пред реалността. Ако искате да популяризирате постижения да споделите / акционери или служители или доставчици или който и да, тогава просто отидете напред и да го направя и го обличам в "пресата" костюм, ако трябва, макар че аз не мисля, че anybody.But глупаци каквото и да правиш, не го изпрати на пресата - и не хлапе себе си или някой друг друго, което да се използва Същият документ за двете цели, е начин да се икономисва. Това е един сигурен начин да се стреля през краката и косвено може да ви струва fortune.If искате да получите покритие в медиите тогава трябва да забравиш всичко елементи на самостоятелно поздравление. Всякаква информация, която ви изпращам трябва да има нещо "в него за тях" (публиката) - нещо ново, интересно и необходимо. То не трябва да бъде разтърсващо, просто си струва reading.If вашата организация е направил нещо, блестящ и вие сте горди от това, по всякакъв начин да се каже така; просто не забравяйте да се подчертае това, което е страхотно за него за публиката и / или останалата част на света, не само за себе си. Нека фактите да разкаже историята. Ако вашата организация действително заслужава да бъде поздравена, той ще be.And не просто да има публика да се разгледа в този случай, защото за разлика от форми на съобщение да управлявате, с медийното отразяване на решението дали има или няма да предава своето съобщение почива с някой друг - обикновено на редактора. Издатели и журналисти са били много заети или много мързелив или и двете (И не ме накажат за прием на граждани, че, момчета. Аз бях там, направи това, имам T риза и пиха твърде много в Brasserie по обяд също.) Ако им предоставят материалите, които възнамеряват да видите има отношение към им читателите и за предпочитане е използваема с минимална редакция, те ще се затопли до него много по-бързо, отколкото нещо, което може да притежава зърно на интереси, но ще отнеме някой цяла вечер да се пренапише и няколко телефонни разговори или електронна поща за да проверите за accuracy.Try да съответства на стила и подхода за написването на публикацията. Ако сте изпращане на съобщение от няколко публикации, които движат между една и съща аудитория, а след това едно съобщение трябва да да бъдат от значение за всички. Но ако сте насочени към различни групи преса - казват, че търговията списания и бизнес страници на регионалните всекидневници - ще трябва да се преработи подхода на вашия прессъобщението съответствие с Ще различни audiences.You "обикновено се установи, че основната зона на пресата може да остане доста добре също във всички медийни групи, тъй като се състои (или трябва да се състои) на чист факт - старата журналист Формулата за това, кой, какво, как, къде, кога и защо. Какви промени е ъгълът, и в частност на олово in.That е заглавие, което трябва да бъде кратък и внимание-захващане, а след първите две или три изречения , които подкрепят заглавието и създаване на цялата история. Често си струва опитва да работи в една умна малко думата игра с заглавия, но бъдете много внимателни - игра на думи или игра на думи, че не работи е по-лошо от писмено заглавие straight.A добър начин да ноктите за определяне на подходящ стил и подход е да се прочете и да се запознаят с публикацията или публикации сте насочени към. Като ги учат внимателно ще видите как те използват думата игри в техните заглавия, ако изобщо, и как те се отнасят към тях на теми concerned.By най-добрият ръководство ще получите, обаче, идва от проучване на аудиторията - хората, които четат публикациите. Какво в своята история ще им интерес? Читателите на вестник търговията ще се интересуват от това, което е ново и различно в новия си продукт и как тя би могла да подобри начина, по който правим бизнес. Читателите на местна или регионалните звена бизнес ще се интересуват повече за това как производство новия си продукт и дистрибуция, да речем, ще окаже въздействие върху местната общност, бизнеса и икономиката. Местни вестници и други медии ще се интересуват от човешката страна, т.е. колко нови работни места в завод за производство на новия продукт ще create.And един последен съвет за това как да получите най-доброто от съобщения за пресата - използване "кавички" от ключовите фигури, участващи в история. Не тези ужасни, безсмислени корпоративни брътвя кавички ти така често виждаме в пресата компанията натиснете ... "Щастливи сме, за да може да обяви нов договор в този момент във времето и ние имаме пълно доверие че нашите най-новите инвестиции ще бъдат от съществена полза за нашите ... "знаеш ли вида на нещо. Те обикновено са първите елементи, които печелят от нарязан на editor.It е напълно ОК, за да напишете кавички за вашата старши хора, между другото. Те много рядко дават реални цени за нещо различно от телевизия или радио интервюта, но не изглежда да има предвид кавички се пише за тях, при условие те имат възможност да ги проверите, преди да те са издадени. Така че, да ги пишат, че цените - далеч не е блажен баналността - всъщност се казва важна част от историята. Това е добре за две reasons.One, той прави своя старши Exec изглеждат интелигентни и наясно какво се случва в организацията, която е 100% повече от баналността-кавички, и ще направя за него. И двете, защото това е важна част от историята и съдържа полезни факти, публикуването на персонала ще бъде много по-малко вероятно да го редактирате out.Possibly сте започват да чувстват, че за да се получи покритие натиснете ще трябва да си въртя, вашият продукт и целия борд отвътре навън и обратно. Може да се прави, но това е PR. Не забравяйте, че пресата не е реклама **. Да, това е свободен и това е чудесно, но както винаги няма такова нещо като безплатен обяд. Редакторът ще сложиш нещо в, безплатно, ако е действително добро за тяхното публикуване и техните читатели, а не за вас. Те не се грижи за продажбите си стойности. Те е грижа за техните собствени данни на продажбите. Успешните хора PR и писатели на съобщения в пресата винаги, винаги носят тези точки в ума, а в действителност това е защо те са успешни .** Изключение от това е, което е известен (в Обединеното кралство, най-малко) като "публикация." В случай, че не знаете това е реклама копие написани редакционен стил, но пространството заема е наистина една реклама, което плащате. Публикация е жалко, че хибридните има своите корени още през първата половина на 20-ти век, когато все още беше добре да тече натиснете реклами, които приличаха на книги и някои читатели са все още naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В · съм достатъчно, за да се hoodwinked от тях. Ако сте длъжни да го напишете, моля, просто се опитват да направят това като честен, колкото можете. Не easy.Online tipsNearly всички теории, отнасящи се до офлайн PR е от значение за онлайн еквивалент - особено от гледна точка на това, което съдържанието би представлявала интерес за издателите и какво не. Онлайн публикации от значение на организациите обикновено попада в една от две доста очевидно групи; един, интернет страници, портали и т.н., които са напълно независими и единствено в интернет, и две, тези, които са онлайн променят его на линия publications.In или група, ако искате да вземете публикации за пресата или заявления сериозно, това е много важно да следват формата и структурата на продуктите, които фигурират в посочения уеб сайтове. Каквото и да правите, не правете грешката да внесе общо съобщение за пресата на тези организации, дори и ако го направя по е-mail.Check първо колко дълго закачка точка е, че се появява в дома или раздел страница, и да проверите как лежали на целия членове. След това представя материал, който се вписва перфектно, както по стил и в думата е от значение. Едно, ще бъде като им спестят неприятностите на преработка си парче, което го прави привлекателен На първо място, а две, защото тя се вписва така перфектно ще ги разубеди да променя нещо, което също е огромно предимство за Имам затворени друга точка, че ще съм за онлайн работа пресата е да не се предположи, че само защото представя съобщение до офлайн публикуването (и дори и да го изпълним) ще се изпращат автоматично към уебсайта на изданието. Тя няма. Поне не necessarily.And аз открих, че една проба на трудния начин, повярвай ми. Отнасяйте се офлайн и онлайн версии като напълно отделни единици; разберете кой е Movers и клатачки са за всеки, и често ще видите, че онлайн версия се ръководи от съвсем друга група на people.Canadian-роден Suzan Св. Maur е международна бизнес писател и автор, базирани в Обединеното кралство. В допълнение към нея консултантска дейност за клиенти в Европа, САЩ, Канада и Австралия, тя допринася статии на повече от 150 бизнес уебсайтове и публикации в световен мащаб, и е написал единайсет книги. Нейният най-новите книги, "The мамба начин да печелят думите ви продава" и "Get Yourself Публикувано" и
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
