Марка оценка: седемте компоненти на марката съдържание
Моделът Interbrand на марката съдържание - част от тяхната оценка методология - е една полезна рамка за разглеждане на изпълнението на собствените си марки.
Моделът Interbrand на марката съдържание - част от тяхната оценка методология - е една полезна рамка за разглеждане на изпълнението на собствените си марки. Мислете за тези седем точки и трябва да получи по-добро усещане за силата на собствената си марка, както и някои идеи за това как да продължим напред.
Седемте компоненти на марката съдържание в модела Interbrand оценка са:
пазар: 10% от марката съдържание. Търговски марки в пазари, където предпочитанията на потребителите са по-трайни ще резултат по-висок. Така например, храни марка или детергенти марка би резултат по-висок от един парфюм или марка дрехи, тъй като последните са по категории възприемчиви към люлката на предпочитанията на потребителите.
стабилност: 15% от марката съдържание. Дълги утвърдени марки в един от пазарите, обикновено резултат по-висок, защото на дълбочина от лоялност те команда. Така например: Rolls Royce ще резултат по-висок от Lexus.
Лидерство: 25% от марката съдържание. Пазарен лидер е по-ценно: да си доминираща сила и като силен пазарен дял дела. Така например по тази линия е вероятно, че "Кока-Кола" марка ще се представят по-Пепси в световен мащаб.
тенденция печалба: 10% от марката съдържание. Дългосрочната тенденция на печалбата Марката е важна мярка за способността му да остане съвременни и подходящи за потребителите, според Interbrand.
Подкрепа: 10% от марката съдържание. Търговски марки, които получават в съответствие инвестиции и целенасочена подкрепа обикновено имат много по-силен франчайз, но качеството на тази подкрепа е толкова важно, колкото количеството.
разпространението Geographic: 25% от марката съдържание. Brands, че са доказали международното приемане и обжалване по своята същност са по-силен от регионални или национални марки марки, тъй като те са по-малко податливи на атака конкурентен и затова са по-стабилни активи.
защита: 5% от марката съдържание. Осигуряване на пълна защита на търговската марка, под международни търговски марки и авторско право е крайният елемент на марката съдържание в модела Interbrand.
Този модел не е съвършен, например няколко от компонентите, са с вграден в предимство за по-старите марки и по този начин не може да даде адекватна признаване на стойността на новите марки като Amazon или Старбъкс.
обаче, тя със сигурност е полезно да се отрази на седем части, и за вашите собствени марки Запитайте се:
Как ми марки в момента изпълнява? Има ли модел предполага някакви начини, по които мога да засили моята търговска марка?
За автора
BuildingBrands предлага практически търговия "ноу-хау" за бизнес собственици и мениджъри. Дали Вие сте един човек стартиране, или вече тече една средна фирма, BuildingBrands може да ви помогне отключите своя потенциал.
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Tattoo Me Now!» Turbulence Training.. is Amazing
» Acne Free In 3 Days
» Master Cleanse Secrets 10 Day Di
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
