Рекламна агенция в Бостън: съвети и трикове
Голямата новина за Уолстрийт миналата година беше първичното публично предлагане на интернет търсачката Google. Ако сте били един посетител от друга планета, може да сте се питате, какво големи, сложни, високо-технологични Фирмата е зад успеха на Google? Може би това е IBM, Microsoft, Intel, Apple, Oracle, SAP, Hewlett-Packard, Cisco, Dell, Xerox, Microsystems Слънцето, Philips или Siemens? Не, разбира се. Мозъкът зад Google са два Станфорд студенти, Лари Пейдж и Сергей Брин, който стартира на уеб сайта през 1998 година. Някои шест години по-късно, двамата основатели са на стойност billions.All предимство: С някои изключения големите компании рядко пускат нови марки , които са станали големи успехи, въпреки че големите компании имат всички предимства. Големите компании разполагат с необходимите ресурси, хората, на пълномощията, на разпределителните мрежи, медиите контакти. Не мога да мисля за един предимство отделен предприемач има над един голям световен конгломерат. И все пак не е голям световен конгломерат зад успеха на марки като Starbucks, Ред Бул, Linux, JetBlue, Amazon, Yahoo!, ИБей, Priceline, Monster.com и множество others.Nor за този въпрос е бил голям световен конгломерат зад успеха на повечето от големите марки в миналото. Марки като Apple, Microsoft, Digital Equipment, Dell, Sun Microsystems, Hewlett-Packard, Oracle, SAP, Siebel, Compaq, ускори, McDonald's, метро, хижа пица, Domino's Pizza, Папа Йоан, Wendy's, Gatorade, Планински оросяване, Wal-Mart и Costco. Повтарям. Големите компании рядко започване на нови марки, които са станали големи successes.Deadly sinsThere две причини за това явление, което ние наричаме "два смъртни гряха на маркетинга." Първият смъртоносен грях е timing.The хубава книга, казва: "Има време, за да се роди и време да умреш. "Времето за една марка да бъде роден е преди категория е създадена през ума. Той е на 14 години след старта на Red Bull, че" Кока-Кола Ко-накрая отговори, като стартира собствена марка на енергийна напитка-KMX ли KMX имат достатъчно енергия да изпревари Ред Бул? Не е случайно. След като конкурентна марка е създадена през ума на перспективата, това е почти невъзможно за мен, прекалено марка, за да задмине leader.32 години главата startIt е 32 години след старта на Southwest Airlines, че Delta-накрая отговори, като стартира собствена не-стегнато авиокомпания песен. Вие не можете да дадете на конкуренцията трета-на-а-и век главата начало и се очаква да се изгради една марка. Всички инерцията е на страната на Югозапад. Да не говорим за пари и ресурси. Представете си разходи през целия ден в заседателната зала на Digital Equipment АД се опитва да убеди главния изпълнителната власт и неговия екип да започне сериозен 16-битов бизнес персонален компютър, преди да е IBM. Не късмет. Ние не искаме да бъде на първо място, каза главният изпълнителен директор. И аз не съм загрижен за IBM, продължи той, защото ако IBM излиза на първо място, "ние ще победи техните характеристики." Ами, IBM отиде първо със стартирането на компютъра през август 1981 г., първите 16-битови сериозен бизнес персонален компютър, един продукт, който продължава да доминира една бързо развиваща се пазар. И Digital Equipment е следвала с не една, а три различни линии на персонални компютри, никой от които не направи пробив на пазара, независимо от техните вероятно по-добре очила. IBM е станала стандарт, и ако искате да участват в личния пазар компютъра, ти беше само един клонинг. Digital Equipment Забравена Жалко. Digital Equipment имал пълномощията да доминират на пазара компютър. Донесох ви от "по света най-големият производител на малки компютри "е Лозунгът за Digital Equipment ново лично computer.Imagine разходите по цял ден в заседателната зала на Xerox се опитва да убеди корпорацията да започне работния плот лазерен принтер преди Hewlett-Packard LaserJet има силно установен. Не късмет. Жалко. Xerox имал пълномощията да доминират на пазара лазерен принтер. През 1977 г. Xerox са въвели 5700, първият в света успешна лазер printer.Second sinThe втори смъртоносен грях е naming.A голяма компания иска да започне прилагането на собственото си име на новата марка. Това обикновено е грешка. Нови категории като цяло се нуждаят от нови търговски марки. Въпреки преднината на IBM в бизнес компютри, компанията губи в крайна сметка, за да Compaq и Dell, и двете нови марки, създадени специално за лична категория компютър. За повечето потенциални клиенти, IBM означава мейнфрейм компютри, а не компютри (Интересно е да се Забележка колко маркетинг хората караха IBM за които не се движат достатъчно бързо в персонални компютри, когато в действителност те са били първи. "Mainframe манталитет" е обичайният им оплакване.). Представете си разходи през целия ден в заседателната зала на Continental Airlines, се опитва да убеди ръководството да не име новия си не-стегнато авиокомпания Continental Lite. Имате две възможности за избор. Или можете да направите цялата система на Continental, че няма излишни украшения авиокомпания (Предпочитания) или можете да дадете нови не-стегнато авиокомпания различно име от Continental. Не късмет. Continental Airlines разби Дружеството е осъществена с Continental Lite, една авиокомпания, че е излетял и след това също толкова бързо дойде на земята, след като загуби милиони dollars.Then има Kodak, компания, която се плаща за не дават своя нов цифров фотоапарат линия различно име от Kodak. Kodak означава филм фотография, а не цифровата фотография. Иронията е, че Kodak е изобретил първия цифров фотоапарат (през 1976 година.) И все пак името Kodak браво на дружеството в миналото. Както Digital Equipment и IBM, Kodak беше на пълномощията на организация и ресурси да доминира за появата на нова категория, но не и далновидни, за да признае, че една нова категория се нуждае от нова изключение name.The exceptionOne трябва да се спомене. През 1994 г. Бил Гейтс попита Ричард Бартън за развитие на Microsoft CD-ROM идеи свързани с пътуване водачи. Бартън убеден Гейтс, че CD-ROM идея ще се провали, но това онлайн туристическа агенция може да успее. Освен това, той убеждава г-н Гейтс да даде на проект под друго име от Microsoft. Ричард Бартън нарича онлайн пътуване на Microsoft агенция "Expedia." Седем години по-късно Microsoft продава контрол на Expedia за САЩ мрежи за около $ 1.3 billion.How Силна ли е Вашата марка? Наистина ли знаете? Загрижен ли си? Бихте ли искали да вземе прост тест, за да видим къде марка на вашата фирма в момента? Кликнете на линка по-долу: http://www.brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html след това кликнете на бутона вдясно, което гласи: "Вземи The Brand тест на якост". Това е много бърз и лесен начин, за да видите къде попадат кратко в Вашия маркетинг, реклама и брандинг усилия. Тя ще ви покаже къде са силни. Направете тест, ако си посмял ... може да се изненадате от резултатите! Скот Уайт е председател на марка за самоличност Guru (Http://www.brandidentityguru.com), водеща марка консултиране и компания за пазарни изследвания, разположени в Ийстън, щата Масачузетс, САЩ, в близост до Boston.Brand идентичност Guru е специализирана в създаването на корпоративни и марки продукти, които увеличаване на продажбите, пазарен дял, за лоялност на клиентите, както и марката за оценяване. В течение на 15-годишната си кариера марка, Скот Бяла е работил в различни отрасли на промишлеността: високите технологии, производството, компютърен хардуер и софтуер, телекомуникации, банково дело, ресторанти, мода, здравеопазване, интернет, магазини и бизнес услуги, както и многобройни с нестопанска цел organizations.Brand идентичност Guru клиенти са: Sun Живот Финансови, Кока Кола, HP, Sun, Nordstrom, американската Федерална ипотечни, Саймън (Америка най-големият търговски център, управител) и много други, включително и множество нововъзникващи растеж companies.Scott Бяла е много ентусиазиран
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
