Как се пише по-мощни брошури, листовки, каталози и
Може би най-интересното нещо за брошури и листовки е, че те рядко четат това, което сме познали и правото ред - както ще прочетете една книга. По-скоро в един и същи начин, че много хора четат списания в чакалнята за зъболекарски кабинети, те ще минат брошури и листовки и да спре да се вземе по-дълъг поглед към бита, които вземат техните attention.Alternatively те ще лек удар през целия път и след това се върнете към бита те бях забелязал и които са ги интересува. Те са също толкова вероятно да мине от гърба на предната, тъй като те са отпред back.What всичко това ни учи е, че въпреки привидно логично, писмено за брошури и листовки под формата на една история, която започва в началото, минава през средата и завършва в края, не е задължително най-добрият начин forward.Obviously не можете да правите всяка страница самостоятелно с съобщение за това, че казва "в случай, че сте мята чрез назад или само искате да прочетете тази страница, ето едно обобщение на нашата корпоративна профил отново." Но има някои трикове, можете да използвате, за да получите този случайни четене модел на работа малко по-ефективно за вас, а не срещу you.A много зависи от вида и стила на брошура или листовка искате да напишете, разбира се. В моя опит, най-общо казано на по-специфични целите на брошура или листовка по-вероятно е читателят да я прочетете правилно и thoroughly.If брошура съдържа инструкции за монтаж, или брошура съдържа технически спецификации на оборудване, има добър шанс, че читателите ще започне най-малко до началото и след това работа през към края. За пореден път, че е така, защото читателите ще получават само пълното им стойност от листовка или брошура - "Какво има вътре за тях "- чрез прочитане правилно. Когато получите най-лошото случайни четене скакалец, обаче, е с по-малко конкретни документи, като" Добре дошли "листовки или" корпоративни "брошури. Така че нека да видим как можем да снижават до минимум проблемите с those.Despite всички по-горе, често тя все още е полезно да организирате съдържанието си в разумни логически ред. Много хора поемат брошури по обичайния ред, и дори ако те не те все още очакват да намерят въвеждането в началото на substantiations в средата и заключението в края. Този подход е полезен за умерено обект, конкретен документ, като една листовка за един Новата услуга или брошура за нов ред на хитрост градина furniture.The тук е да постави Основните точки като crossheadings (някои хора ги наричат подпозиции) с удебелен шрифт, така че някой сканиране на документа ще се схване основния смисъл на вашето съобщение, дори ако те нямат време да четат text.You орган трябва да гарантира, че crossheadings имат смисъл сами по себе си, и че разбирането им не е изцяло зависи от тяхното се чете в определен ред. Основния текст трябва да подкрепят и разширяват на всяка crossheading и води читателя към следващата, но без да се създава "Катерачът" (в случай на читателя ще в грешната ред). За по-общи предмети - най-вероятно ще бъде обезмаслено, сканирани, Юнайтед през чете наобратно или иначе не абсорбира правилно на всички - ето някои съвети от САЩ писател Джон Butman от "Писането думи, които продават", които той и аз съавтор на няколко години назад. Това е, което Йоан нарича "откъртване:" "откъртване означава, че историята, която се пише, не, всъщност, една история изобщо. Тя не разполага с последователни поток. Това е поредица от малки истории, всяка със собствен съобщение. Всяка парче е относително обособен и всяка страница или страницата разпространение е разумно отделно. Този подход означава, че трябва да бъдат внимателни, за минало - не можеш да се позове на нещо, посочени от първа страница, защото читателят може да са започнали четене на страницата дванадесет. "Намирам, че Джон" откъртване "подход работи особено добре, когато има много визуални материал, с "парчета" от текст действа почти като разширени надписи на илюстрации. С "откъртване" Можете да използвате също crossheadings, но тяхното значение в разказват историята сами по себе си не е толкова критична. Crossheadings тук, след това, може да бъде по-загадъчен или абстрактни, при условие че те са relevant.And бърз дума за стил, особено ако сте за написването на "Корпоративна" брошура или листовка: тази среда, изравниха само (Може би) от "Корпоративна" сайт е най-склонни да страдат от проклятието на "Корпоративна говори." Тъжно е, че би било много лесно за мен да илюстрирам какво имам предвид само чрез включването на откъси тук от корпоративни брошури мога да намеря в офисите на малки и големи компании, базирани в града, където живея. Проклятието на "Корпоративна говорят" дебне навсякъде, независимо от околната среда, по-скоро като студен вируси или headlice.CataloguesMany хора не успяват да осъзнаят, че каталози трябва да бъдат написани. Често им цел при създаването на каталога е да се тъпча с колкото се може повече продукти, тъй като те могат с описателен копие да се съхранява до няколко неправилно написани думи в малка тип смачкани в ъгъла. Тези хора са на хартиен еквивалент на "купчина ги високо, продават ги евтин" вид срещне в retailing.However в една търговска мрежа клиенти обикновено мотика на съответния продукт, да има добър поглед върху тях, прочетете по-опаковката копие и да разберете всичко, което трябва да знаете, така че фактът, че те са в една не-стегнато среда няма значение, прекалено много. Когато даден продукт е представен в малки, двуизмерен среда на печатната страница, тя не само не-стегнато, но и много самотен, освен ако продуктът се ползва с подкрепата на някои добре подбрани думи, за да информира читателите и да ги насърчават да купят it.Considering, че за много предприятия и други организации техният каталог е единственото им витрина - или най-малкото представлява потенциално много голям поток от приходи - Може би мислят, че на всички внимание и умение да да бъдат насочени към писменото си съдържание толкова, колкото другите му елементи. Но не. Твърде често каталози изглежда така, сякаш им копие е написана от един добронамерен високо ученик училище, които могат да очакват едно славно бъдеще като улица sweeper.Yes, разбира се някои продукти, които се продават по каталог не се нуждаят от много описанието и само думите, които трябва да се включат са избор на цветове и размери / количества etc.But какво да кажем за "как по поръчка "съобщения? Аз не знам за вас, но ако аз мисля за закупуване на стока от един каталог няма нищо, което ме поставя на разстояние по-бързо, отколкото се налага да прекарват много време, фигуриращ как да попълнят формуляра, който да направи проверка и къде да го поща и т.н. Същото се отнася и ако съм на лов наоколо за уебсайт details.It не е трудно да се получи право на процеса. Просто работят на стъпки, които искат клиентите да се предприемат, ги запишете просто, груб заповедта си форма, а след това да я изпробвате на майка си, брат си, съседа си, на млекаря, или някой друг - при условие че те не са свързани с вашата организация. Това е евтин и бърз начин за откриване на всички грешки в системата, особено малките goofs който може да получите пренебрегвани толкова лесно, ако сте твърде запознат с them.And тук е друг. Колко пъти сте разглеждали каталог само за да разберете, че важна информация трябва да се пазят (като данни за контакт за поръчка, доставка и др информация) се поставя или по реда самата форма или на гърба на страницата формуляра за заявка е? В резултат е, когато на разстояние поща попълнения формуляр за поръчка сте длъжни да поща, която важна информация размине. Глупаво, huh.There не е тайна за създаване на добри каталози - само на здравия разум. Всичко е наред в Според мен да си писмено свеж и стегнат, защото помага да използват пространството по-ефективно. Но каквото и да правиш, никога не забравяме факта, че начинът, по каталог е написан и предназначен казва много повече за вашата организация, отколкото си мислите. Ако е затрупана, неясно и нелогично, клиентите ще си помислят, вашата фирма е прекалено. Ако е зает, но достъпна, ясна и лесна за разбиране и логично е планирано, и - се нуждаят от Да кажа повече? Търговците на дребно прекарват съдбата на проекта, разположението и потокът им instore дисплеи. Супермаркети да увеличите или намалите техния оборот от хиляди, само с преместване на прясна продукция от задната стена страничната стена или чрез въвеждане на хлебни извън деликатеси или чрез увеличаване на транзистор от няколко сантиметра. Помислете за каталога си, както на хартиен носител, магазин или супермаркет, а вие ще намерите по-лесно да го дам разглеждане и се отнасят с нея deserves.Instruction листовки и manualsA преди няколко години си купих нов компютър, принтер, клавиатура и монитор по едно и също време. Аз вдигна всички кутии, в моя офис в страната и непакетирана всяко парче с ентусиазъм. Имаше метал и пластмаса, окабеляване и картон и полистирен и балон обвивам цял етаж. Моите две кучета качват пътя си през нея, душеше подозрително, както ако всички Тези елементи са разположени мъртви пилета и без глава, след като лисица attack.I сб кръстосани крака в средата, разлистването тревожно чрез обучение брошури, отчаяно се опитва да намери на английски език страници. Когато Знаете, аз не можах да разбера една дума, до голяма степен, тъй като инструкциите в) са били събрани от технически хора, което поема значителни предварителни познания, въпреки че тя е "дом" компютър и б) който и да беше написал Великобритания версия трябва да е преподавател по английски от Доналд Duck.And смятате, че производителят може да са доставили просто лист инструкции да ми кажеш как да болт всичко заедно? Не. Всяко парче има свой ужасно инструкции, но по отношение на производителя е загрижен, всяка точка е на нейна own.So Аз се обади скъпи компютърни гуру Джейсън и се отразява от него да дойде през следващите дни и да го оправи, въпреки него да ми кажеш, че е лесно и мога да направя сам. "Просто прочетете инструкциите", каза той. "Не мога да разбера **** ING инструкции:" Аз извика обратно на телефона. "Ти дойде и да го направя, аз ще гледам това, което правиш, тогава аз ще го напиша и го изпратете текста на производителите, с фактура, за времето си. Поне по този начин бедните еди-SOS, които купуват този комплект в бъдеще ще разберете как да го работят, без да имат нервна криза. "Има един много опорна точка, която се очертава от тази истинска история. Когато хората четат, слушат и гледат един набор от инструкции, те често го правят по доста стресиращо обстоятелство в неудобно обкръжение, в бедните светлина и др Достъпност, яснота, прозрачност и яснота са vital.People, които купуват продукти, които изискват инструкциите, трябва да знаете как да използвате продукта възможно най-лесно. И тъй като много хора са искали technodorks ме, инструкции трябва да се разбира под най-малкия общ denominator.Logically тогава, може би си мислите, най-добрият човек да пише инструкции за technodorks като мен е някой, който знае всички подробности, за продукт, как е направено, как работи, какво прави той, и какви са неговите крака вътре измерване. С други думи, един експерт. Това не може да бъде по-далеч от truth.Instructions никога не трябва да бъдат написани от експерти, тъй като те знаят твърде много. Какво означава това е, че те са много склонни да направи грешката да поемат читател знае малко за предмета вече. На експерт, фактът, че преди да започне монтажа библиотеката, което трябва да приведе в съответствие секции А, Б и В един с друг може да е толкова ослепително очевидно не е дори спомена. За някой като мен това не е просто си струва да споменем, че е абсолютно необходимо, ако аз не съм за през следващите три часа се чудех защо на земята не може да намери болт дупки тази линия up.Wherever практически указания трябва да бъдат написани от някой, който знае толкова, колкото, но не по-голям от страна на публиката. За допълнителна под формата на инструкции да бъдат следвани от нетехнически потребители, писателят трябва да поеме нула предварителни познания и най-добрият начин да се гарантира, той / тя прави това, е, ако той / тя не разполага с предварително си знания / себе си. При условие, , че авторът е един логичен ум и способността да пишат ясно и просто, той / тя не може да не работят, и след това да напишете добро, използваеми инструкции - защото, ако тя / той ги разбира, така че ще го правят всички. По същия начин, инструкции не трябва да бъдат написани от хора продажбите, търговията кадри, момчетата в лабораторията, производството на персонала, или някой друг - дори и вие - ако има риск, които биха могли да се запознаят с предмет. Познаването може порода, ако не презрение, най-малко неправилно предположение относно съществуващите знания на публиката. За всеки продукт, да се използват от обикновените хора на улицата, опитайте се да получите инструкции написани от някой от напълно независими отдел или дори извън вашата организация. Ако това е невъзможно, да ги изпитва с един или повече потребители, които са типични никакво предварително познаване на продукта, и да ги редактирате внимателно по силата на обратната връзка вие get.There нищо, което ще почерни името на вашия продукт и вашата компания по-бързо от един клиент като мен, които не са в състояние да си продукт, заедно easily.Although клиенти като мен, ще го преживея, след като един студен душ и иска от мозъчен съседът да даде тълкуване на инструкциите, ние вероятно ще помня всички тези лоши неща, следващия път, ние сме пазаруване за сортиране на продуктите, които продавате. И ние ще купи конкурент. Канадски роден Suzan Св. Maur е международна бизнес писател и автор, базирани в Обединеното кралство. В допълнение към нея консултантска дейност за клиенти в Европа, САЩ, Канада и Австралия, тя допринася статии на повече от 150 бизнес уебсайтове и публикации в световен мащаб, и е написал единайсет книги. Нейният най-новите книги, "The мамба начин да печелят думите ви продава"
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
