Знаменитост позициониране на продукти: A грунд
С повече и повече компании, които искат да интегрират своите продукти в живота на известни личности, сега изглежда като добро време, за да погледнем по-отблизо в Знаменитост позициониране на продукти, описва три общи подходи и очертае какви стъпки да бъдат предприети за гарантиране results.The терминът "Знаменитост позициониране на продукт" се използва за описание на няколко свързани с техники, но неговото определение се отнася до всеки: безплатни продукти се разпределят в Знаменитости в очакване на промоционални полза. За разлика от по-изявена, внесена за одобрение, тя предлага различни предимства. Тя може да изглежда като избор на продукти, направени от отделните търговци, са preference.Most наясно с техните възможности в тази категория (една форма функции договори с известни личности, гарантиращи ефективността и позволява маркетинг активно покровители ливъридж знаменитост в медиите) и поради това много пренебрегват много мощен influencer на пазара technique.In тази статия, аз ще опиша всяка една от трите основни подходи и обсъждане на предимствата от регистрацията им плюсове и минуси. Аз също се надявам да отмени всяко недоразумение Знаменитост, че позиционирането на продукти трябва да бъде Gamble, и ще ви покаже как най-добре да се осигури възвръщаемост на инвестициите (ROI). Но първо, малко история ... Знаменитост позициониране на продукти (понякога наричан "Знаменитост посяване") е са с нас още от зората на маркетинга. Векове преди Арнолд Шварценегер влезе в първата си Hummer, 18-ти век на име Иосия Потър Wedgwood започна доставя стоката си в Англия кралица Шарлот. Като получава званието "Потър да Нейно Величество" доведе до огромна сума на публичност за Wedgwood, които той се възползва от употребата на термина "Уеър Queen's", където той could.It Едва през 20 век, че търговци изнервящ-в на "роялти на Америка": Холивуд. Но по-често те се срещна с разочароващи резултати. Някои дружества отговориха само за случайни искания за продукти ("Gifting"), а други прави половинчати опити да се ги разпространява без предварително изработване средство за да гарантира резултати ("посяване"). В крайна сметка, повечето компании семена продукт "на вятъра" и не успя да расте нещо на value.Those усилия, които са успели, обаче, са били толкова успешни, че независимите специалисти възникнаха, за да помогне на компаниите да постигнат по-добри резултати. Но предлаганите от тях услуги се различават и по този начин направи results.What "Той е всичко това? Маркетинг отдавна знаят силата на Знаменитост да влияят потребителите на решения за покупки. Терминът "назаем собствения капитал" се използва за описание на това как едно потвърждение знаменитост може да дари по един продукт, специални атрибути и кеш може да не са have.The същото понятие се отнася за позициониране на продукти Знаменитост. Но за разлика от знаменитост разрешения, където силно компенсирани индивидуалност се появява в реклами, Знаменитост позициониране на продукти, маркетинг предлага един по-изтънчен и високо ефективни средства за постигане на обществеността - чрез медиите, те консумират от choice.Indeed, Знаменитост позиционирането на продукти е колкото за пускане на продукти с известни личности като става дума за получаване на историята за тези отношения в пресата. Независимо от подхода, Знаменитост позициониране на продукти стратегии имат обща цел: да се ангажират знаменитости (мисъл-лидери, Influencers) с потребителски продукти в публичния consciousness.Three различни техники предлагат три различни нива на контрол върху това разположение: Gifting най-талант (това обикновено включва доставка на продукти за подарък чанта на мястото на събитието); продукт засяване (Продукти се разпространяват по-широко, с надеждата да осигури промоционален полза и щафетата тенденция) и, бартерни отношения (отделни личности се съгласят да участват в потребителски програми, в замяна на ценните продукти). Нека да разгледаме всеки един по-detail.GIFTING най-талант "Everybody", знае, че личността притежава всички най-готините неща, и много преди всички останали. Знаменитости пътуват по света и на всеки минута детайл от тяхното ежедневие усеща медиите. Като стил-лидери, те са може би нашите най-мощни Influencers. Не е чудно тогава, че компаниите са се редят на опашка да им се предоставят най-новите подаръци и приспособления за free.One начин да направите това се нарича "Gifting-The-таланти." Това обикновено включва предоставяне на безплатен продукт за включване в "превзе торбички", които се раздават като "благодаря ви" подаръци за знаменитост презентатори и възлагане кандидати в сега-безброй награди и показва ползите, които благотворителна точка на развлечения landscape.At академия миналогодишните награди, например, един от двата най-добра актриса подарък чанта черта Гучи очила, един Спринт PCS Телефон, Кристиан Дзе 18-каратово злато Iris обеци и др. Най-добър актьор чанта черта Гучи очила, един Морис Лакроа швейцарски часовник и различни други екстри. Според репортаж на дребно стойността на един такъв група на торби на оскарите надвишава $ 110.000 всеки! Но колко ефективен е тази практика? Ако целта на Знаменитост позиционирането на продукти е да се получи покритие пресата, можем да се измерва стойността на подаръка-чанта разположения? Какви видове продукти са подходящи и кои не? И какво ниво на контрол прави това маркетинг стратегия предлагат както по отношение на демографските и достигат? Няма да се отрече от стойността, че са свързани с тези интересни събития, и оттам, известни личности, които да ги пренесат. На плюс страна, те предлагат рядката възможност да се доближи до най-големите звезди в света. На минус страна, маркетинг няма контрол за постигането на съответствие на знаменитости, които владея-специално техния демографски. Те трябва да играят на карти, те са dealt.Gifting най-талант по възлагане показва почти гаранции споменава в знаменитост пресата по време на събитието; но без Разрешение за асоциирано име на знаменитост и подобие с продукта, търговци не разполагат с възможностите за действие на лоста наистина тези взаимоотношения в собствената си натиснете activities.Gifting най-талант по този начин има други ограничения: първо-хамали модула до желателно категории и, разбира се, не всички продукти са считани за необходими. Вие няма да намерите една енергийна напитка в тези bags.PRODUCT SEEDINGProduct засяване предлага търговци по-голям контрол над които за пускане на продукти с а, напротив, по-малко контрол над това как (или дали) тези продукти се използват. И докато почти всеки продукт - от бутилирана вода за потребителска електроника - може да се посяват с известни личности, маркетинг игра шансовете тук. Но и на резултатите могат да бъдат огромни, ако засяване е подкрепяна от една творческа strategy.Product засяване е най-старата форма на Знаменитост позиционирането на продукти. Продуктите се разпределят по-широко. Те могат да бъдат насочени към известни личности, които са най-наложителни за да демографски. И те могат да бъдат доставени директно на знаменитост без филтри, наложени от събитията. Разбира се, работата с специалист, който може да получите вашия продукт директно на знаменитости става от първостепенно значение тук. Кино и телевизия позициониране на продукти агенции НЕ са създали за тази цел practice.Taken само по себе си продукт засяване е хазарт. Ако изпрати достатъчно Freebies в Холивуд, но вие не разполагате с Creative стратегия, една знаменитост може да бъде снимана използвате вашия продукт или да го evangelizing на ток-шоу. Но ако погледнем на продукта засяване като тактика в едно Знаменитост-големи усилия, позиционирането на продукти, може да плащат големи дивиденти - особено при определянето на известни личности, които имат афинитет към истинската си product.Energy Brands, производителя на Glaceau Витамин линия водите открих това през 2004 година. В резултат на дългогодишна стратегия за "дом дава" на витамин-засилено пием за знаменитости (включително Шон "Puffy" Combs и Том Круз), компанията опит фен на 50 Cent. Като споменати предпочитанието си за продукта в поредица от интервюта, хип-хоп звезда - което е добре известно за фитнес в центъра си начин на живот - става очевиден избор за марка spokesperson.Speaking в рекламната списание възраст, Енергия Brands "вицепрезидент на маркетинг, Рохан Oza, заяви:" Видяхме, че когато 50 Cent включва [Витамин водите] в ежедневието си ... на марката получава по радиовълните и ние създаваме много опит. " Осъществяване витамин вода на се възползват от пресата се споменава, но процесът може да се използва за разкриване промоционални възможности, а в някои случаи, се определят най-идеален продукт endorsers.Product засяване остава Gamble, но, ако се изпълни правилно, една и си заслужава. Относително казано, тя е много ниска цена маркетингова програма. И възвращаемостта на инвестициите - макар и трудно да се прогнозира в сравнение с бартер взаимоотношения по-долу - може да бъде голям. Но това, което Ако целта ви е ограничен за получаване на пресата се споменава? Може ли публицист хедж си залози в тази категория? Един от големите неща за засяване на продукта е как творчески можете да получите. За Трайдънт Бяла дъвка, на компания поръча проучване Харис иска от гражданите да гласуват за най-добрите "знаменитост усмивки." Моята фирма, специализирана в настаняването знаменитост продукт, доставен подарък кошници на продукта, за първите 6 печеливши, позволява Трайдънт под знака на известни личности в техните натиснете materials.On друг повод, Electrolux - производител на нов висок клас, супер-тиха прахосмукачка - исках да приведе продукта си с известни личности. Откриха 6 знаменитост майките, които са родилки и - се хвалят, че тези вакуум няма да събуди един спящ бебе - прави подаръци на продукта, за всеки. Тук отново на дружеството бе в състояние да използва знаменитости да изготви отразяване в пресата за неговия продукт. И те са в състояние да референтната тези личности, защото те са като посочва факти (подарък бе направен ...). Но какво, ако искате тясна интеграция с известни личности? Да предположим, че трябва да прогноза за възвръщаемост на инвестициите, за да получат одобрение за Знаменитост продукта кампания разположение? И какво, ако искате знаменитости да предоставят обратна информация за вашия продукт и да разреши използването на техните имена и подобия като част от вашия натиснете кампания? бартер RELATIONSHIPSBarter е, може би, единственият начин да се гарантира изпълнението от страна на знаменитост. За разлика от други форми на Gifting, това е услуга за услуга отношения , чрез която знаменитост предварително даде съгласие за участие в дейности за популяризиране на Marketer's - в замяна на ценни кампании product.Celebrity позициониране на продукти от този тип работят най-добре за големи билет елементи, , както и потребителска електроника (на заем от) автомобили. Но в сферата на специални въпросници продукт и щедри "Право на публичността" споразумения, търговци могат да използват името на знаменитост на, образ и мнение част от публичната им отношения campaigns.Celebrity позициониране на продукти - чрез споразумения за бартерна търговия - също е сред най-достъпни начини за използване на известни личности. За цената на един брой продукти, а понякога и символичен хонорар, компаниите могат да интегрират в своите признания и PR материали създават персонализирани онлайн съдържание за техните websites.They може да включва множество звезди в съобщение за кампанията за по-малко от цената на един платена знаменитост говорител. Той е един от най-експлоатираните в тактиката на разположение на търговци today.A Case Study: Sony ElectronicsThe Sony CD Mavica - в момента, единственият цифров фотоапарат предлага вграден CD- Ромите - не е успяла да проникне все по-многолюдно пазар за продукти за цифрови изображения. Това е смущаващо за Sony, тъй като CD Mavica предлага ясни предимства пред конкурентите си, а именно, свобода от кабели. Но това съобщение не е успяла да достигне до public.Sony исках да включват известни личности с техните продукти и за това участие да повлияят на обществеността по смислен начин. Те искат високопоставени случай - за предпочитане ползващи благотворителност - върху която да се постави началото на кампания в пресата който трае цяла година във времето за пазаруване Коледа. В центъра на вниманието: насърчаване на простотата на CD-базирани photography.The бюджет е ограничен. Но, след като научих че най-новите продукти, Sony може да се предоставя за подарък на таланта, на Холивуд-Медисън група предложи Знаменитост позициониране на продукти кампания. Всяка знаменитост ще бъде поискано да вземе снимка на това, което "Свобода" средства за тях, както и тези снимки ще бъдат продадени на търг за charity.Such едно художествено предизвикателство, съчетано с възможността за получаване на безплатен Sony продукт, не само служи за предизвикване на известни личности да участват, но предлага ни изключителна възможност: да се постави рамка на тези снимки и монтиране на една изложба, която повдигнати пари за благотворителност. Всъщност, благотворителност компонент привлечени от по-висок калибър знаменитости и при условие че "кука" да изготви медии attention.We успешно пласира на Sony CD Mavica цифров фотоапарат с петнадесет началото звезди, включително Ерик Маккормак, Алиса Милано и Денис Хопър. Фотографиите бяха предложени за продажба на иБей, като част от Кабелен годишен благотворителен търг списанието, и изложени на показ в звезда с шипове събитие в Лос отгоре знаменитости Angeles.Fifteen демонстрира практическото използване на продукт на Sony и разрешение за използване на техните имена, подобия и мнения за продукта за пресата и маркетингови цели (за една година). Sony получи безплатна реклама на продукт му в печатни и онлайн в продължение на три месеца (на стойност около 100 000 $), както и 3.6 милиона уеб страница импресии (търг като цяло) и националните преса включително Забавления Tonight.You да прочетете повече за този проект на нашия сайт> celebrity_projects> influencer campaigns.ConclusionCelebrity Позиционирането на продукти, маркетинг предлага вълнуващ начин да влияят върху решенията за покупка на потребителите. Правилно изпълнен, той може да бъде ниска цена и висока възвръщаемост предложение. Като такъв, той трябва да бъде част от всеки потребител на пазара program.Three различни подходи предлагат три различни резултати: Gifting най-талант (тесни фокус); продукт засяване (широк фокус) и бартер взаимоотношения (един-на-един фокус). Но, както видяхме, плътно интегрирани онлайн кампании позициониране на продукти, съчетаваща елементи на всеки един, може да подобри резултатите и дава впечатляващи възвръщаемост на investment.Jonathan Holiff е президент и главен изпълнителен директор на Холивуд-Медисън Груп -
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
