Брандинг = фокус
През годините съм често попита каква е тайната формула за успешна марка. Какви хора са наистина ме питат как да направят своя марка световен лидер, като "Кока-Кола.
Ами, съжалявам момчета. Не е магия, скрити в процеса на изграждане на една марка. Какво успешна марка за изграждане на е всичко за след три прости принципи. Тези форми решаващата насоки, които да ви помогнат да гарантира изграждане на успешна марка.
Branding е всичко за фокус. Когато ти кажа, фокус, искам да кажа много неща. Но най-важните точки са:
? Фокуса си върху една определена аудитория;
? Която е отразена в центъра на вниманието си върху конкретни стойности;
? Която е отразена с ясни фокуса си върху специфични тон-на-глас.
Знам, че звучи банално, но определянето вашия уникален целева група е от основно значение. Нека ви дам няколко примера.
McDonald's винаги е бил семеен ресторант, и никога не бургер бар. Каква е разликата? Няма. Но семейство фокус е позициониране стратегия, която е отразена във всичко, корпорацията прави. McDonald's, знае, че чрез насочване на семейства го удари едно от най-атрактивните, лоялни групи от потребители в наличност: те ще получат в на родителите си портфейл чрез умовете на децата. Знаейки силата на тази стратегия, то не е чудно, че McDonald's е станала какво е то. И, между другото, фокусът публиката не означава, че McDonald's пропуска върху привличане на младежи, tweens или възрастен на синглите им ресторанти. Очевидно е, ресторанти McDonald's са пълни с такива групи от потребители. Но, от привличане на целева аудитория, McDonald's не е уплашен разстояние от други потребителски групи от х. Само си представете, McDonald's, насочени тийнейджъри. Смятате ли, че всяко семейство ще се появи?
А известната марка водка са решили да вземат насочени към екстремни с акцент върху алтернативни публика, като гей общността в САЩ. , Като натиснете тази общност в модерен барове в Лос Анджелис, Сан Франциско и Ню Йорк, продуктът е на мода и това е така, по-широк и по-широка аудитория е привлечени от него. До сега на водка в въпрос е един от най-известните марки в света, но въпреки това е бил повдигнат по много алтернативни фон.
Като се има предвид значението на вашата публиката се съсредоточи марката, нека да разгледаме нейното послание. Каква е вашата марка иска да каже? Какви песни трябва да го оставя в съзнанието на потребителите след експозиция? Какви са нейните ценности? Ако аз да ви попитам какви впечатления пролетта на ум, когато се споменава думата "Лего" може би ще се говори за "творчески играчка строителство" или просто "цветна пластмаса тухли". Ако означението "Rolex" може би ще отговори с нещо като "високо качество Швейцарски часовник "." Мерцедес-Бенц "?" Високото качество на немски автомобил ".
Принципът е прост. Какво бихте искали на потребителя да мисли, а не мислят, когато те възприемат вашата марка? Не бъдете твърде амбициозна. Вие не може да направи потребителят кажа всичко, което искаш. Например, вие може би не е казал, "Само си представете." когато те помоля да отговори на концепцията за Lego, въпреки че това е продукт на мотото днес. Съсредоточете се върху стойността на вашата марка, и ги съобщават последователно.
Това е третият важен фактор за здравословен брандинг стратегия: съобщения последователност. Да бъдеш последователен начин предоставяне на съобщение на вашата марка, използвайки един тон-на-глас, който става разпознаваема като гласа на вашата марка: това съобщава стойността на марката си ден целева аудитория след ден, година след година, навсякъде, навсякъде! Добро правило на палеца да се разгледа, е това: когато започнете да гадене и уморени от съобщение на вашата марка и глас, връзката му с признаването от страна на потребителите вероятно е само началото. Не забравяйте, че вие сте изложени на вашата марка хиляди пъти по-често от вашите клиенти са. Така че не позволявайте на собствена честота на експозицията повлияе съобщения решения.
Съвместимост се приложими във всеки аспект на стратегията на потребителите вашата марка съобщението: осигуряване на вашата марка цели своята публика последователно, която тя съобщава на едно и също съобщение до него, че той олицетворява и предава същите ценности, които тя е изложена на същия речник, номенклатурата, елементи на дизайна и графики всеки път.
Много компании не успяват относно съответствието предпоставка, дори и на големите, които която мисля, ще знае как да се справим с това предизвикателство основните брандинг. Обърнете Swissair например. Обзалагам се, че знаете името, но знаеш ли, че Swissair е известен още като Crossair, Flightline, Jumbolino и Swissair Express? Всеки един от тези под-идентичност са придружени от версия на логото Swissair, въпреки че всички те летят в международен план. Сигурен съм, че има логична причина за различни марки на авиокомпанията компанията стратегия. Но аз се чудя, ако клиентите Swissair го разбирам.
Така че, защо да не съм определят последователността на дизайна като фактор сам по себе си: на графичния дизайн, лого, по който изглежда, че обгражда марка? Ами, защото тези елементи не са това, което създава марката. Те го подкрепят и да помогне да се ускорят признаване и следователно, да се ускорят процеса на търговска марка. В "външен вид" е необходим елемент в последователна комуникационна стратегия, но това е само един елемент. Ако вашата марка, притежава най-красивата емблема и се свързва с перфектна идентифициране дизайн, но тя няма ясен фокус публика, няма никаква стойност фокус и не се съсредоточи тон-на-глас, с което да дава добре усъвършенства съобщение, аз се съмнявам иска някога успеят в изграждането на вашата марка. Въпреки това, като следвате указанията, установени от тези три принципа, вие вероятно ще вкара гол марка за изграждане на гол, дори без една страхотна лого.
силна търговска марка, няма нищо общо с красива лого. Но тя има всичко общо с посланието си марка.
За автора
Мартин Lindstrom, главен оперативен директор, BT Looksmart и автор на "Изграждане на марката в Интернет".
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
