Брандинг 101: Защо си от решаващо значение за успеха на бизнеса и как да го направя така
Каква е Вашата марка? А марката е продукт / фирма личност, която помага да я отличи от конкуренцията. Тя се развива от продукта същност. И така, какво е твоето? Качеството? Услуга? Цена? Каквото и да е това е нещо, маркетинговите си трябва да засили във всички комуникационни канали, от визитката на телевизионен клип. Дори и вашият офис площи. Вие не можете да марката себе си като модерна рекламна агенция, ако офиса ви прилича на адвокатска кантора. Той също така да не се опитва да бъдат всичко за всички хора. "Най-добрият, най-евтините, най-лесният, най-забавно" не е ясно марка. Преди всичко, вашата марка трябва да се truthful.What е в името? За стартиране или нов продукт, не се подценяват стойността на доброто име. Защото, след като реши, не искате да го промените. А доброто име трябва да бъде нещо повече от лична или затруднен. Това е важна част от идентичността си марка, която трябва да помогне за определяне на вашия бизнес за lifetime.A име да даде тласък на една емоция с потенциалните си клиенти. И не само всеки емоция, а правото емоция. Големи компании като P & G, че това и всяка година инвестира милиони за тестове, за да привлече потребителите и изграждането на марки. Знаейки това, аз съм изненадан колко по-малки фирми лечение именуване така casually.I е веднъж попита за едно име, че фирмата собственик е като се има предвид за природен газ му компания. Името звучи като нещо от ума на дете. След предлагат ми темперирано мнение попитах за генезиса на име. "Моята 10-годишна възраст дете дойде с него. Ми хареса това," отговори той proudly.Similarly, европейски предприемач ме попита за името на продукта: "MiaManna". Всякакви предположения какво е това? Нещо, италиански или испански може би? А хляб, може би? MiaManna е сушени плодове, закуска, от Германия. Това всъщност е страхотно, здравословен продукт, който заслужава голямо име. Когато се предлага той преосмислят име, най-малко на американския пазар, беше като че ли бих обидил жена си. Аз не съм чул от него since.One на catchier names съм виждал е "голямо ядене". Cool име, нали? Е, това ще зависи от това, което плюскане. Вместо спортни напитки, сок или бира, тъпча е кетчуп. Точно така, кетчуп. Ясно е, че собственикът му мисли кетчуп е достатъчно добър да guzzle.If това не е очевидно, проблемът е, че това е трудно за бизнес собственици да бъдат обективни, дори за нещо толкова очевидно просто именуване свой собствен продукт. Без съмнение най-ден за ден управленски решения не са забавни, така че не е изненадващо, защото се jazzed на възможността да бъдат креативни. За съжаление, виждам какво може да се случи. Така че, ако сте собственик на бизнес и наистина трябва да име нещо, име на детето си, кучето си и вашата яхта. Но когато става въпрос за вашия бизнес, получете помощта, от една expert.Follis Факт # 1 Всеки луд достатъчно, за да се пусне businessshould търсят професионална help.Knowing вашия бизнес или продукт, не означава, не знаят как да го продава. Както току-що описания, това е тревожно как по друг начин разбират бизнес собственици могат да саботират усилията им на пазара. Успешно собствениците разберат, че не сте маркетинг експерти. Проблемът е, те често не са сигурни кой е. Често , защото те имат съществуващо взаимоотношение с дизайн фирма или PR агенция, е лесно да се предположи (или да бъде убеден), че същите тези хора могат да се справят реклама и маркетинг. Виждал съм го случва твърде често. Ако вашият нуждите на бизнеса правна помощ, наемане на адвокат. Ако се нуждае от финансова помощ, наемане на счетоводител. Ако се нуждае от почистване на офиса, наем за почистване на услуги. Така че, когато се нуждае от маркетинг помогне, да се направи една услуга и наем some.Taglines "Просто го направи." "Ние се опитваме по-трудно." "The Ultimate Шофиране машина." "Бъдете всичко, което може да бъде." Taglines са едни от най-добрите начини за брандиране на продукт, услуга, компания или организация в продължение на години. Като Тези: Моля, не стиснете Charmin. (От 1964 г.) Диамантът е завинаги. (От 1948 г.) Всички новини, който е годен за печат. (От 1896 г.) Друг класически случай е Авис. Когато Avis (на # 2 за наем на коли зад Херц), вградени Лозунгът "Ние се опитваме по-трудно", те не само се обърна е # 2 в положителни, те също са дали компанията е приятно, победен личност. В подкрепа на това лице дружеството, всяка обява, че Авис е създаден еволюира от толкова просто, блестящ, три думи маркер за по-добро обслужване. Сега, повече от петдесет години по-късно, Avis все още го използвате. Друг пример е: "Вие сте в добри ръце с Allstate." Да бъдеш "в добри ръце" води до грижите, защитни личността. Друг пример е "Мисли различно" за Apple Computer. Линията дава Apple личности да бъдат иновативни и над rest.So, какво друго прави добро Лозунгът? Общото правило е: по-кратък е по-добре. Въпреки това, ако сляпо следват тази логика ще се кандидатства за неприятности. Никой не иска да компрометира голяма линия за краткост. И по-къси не винаги означава по-запомнящо се. Един от най-известните taglines на През цялото време е 10 думи: С име като Smucker, тя трябва да бъде good.So, колкото може да се опита да се прекъсне творчеството до една формула, наистина не мога. Голяма Лозунгът включва перфектно съчетание на творчеството десния мозък и ляво-мозъчната стратегическо мислене. И двете са важни. В крайна сметка, няма значение колко разумно е, ако това е погрешно послание, и то няма да има значение как стратегически умен е, ако това е dull.Like име, Лозунгът е нещо, което ще искам да живея с вечно. Така че, ако решите за получаване на Лозунгът, бъдете сигурни, това е страхотно. Защото само като Лозунгът може да помогне на бизнеса, лошо може да се направи точно обратното. (За повече Follis марка факти, виж брошурата информация по-долу.) ÃÆ'à ¢ В, ¬ Е ¡Ãƒâ € SA, В © 2005 Джон Follis. Всички права reserved.John Follis е един от 12-те "най-добрата реклама съзнанието на Ню Йорк", гласуван от Ню Йорк реклами клуб. Негов кампании са в три колеж учебници, той е написал за ADWEEK, и той преподава в три университета в Ню Йорк. В момента, Джон работи на определени проекти, консултира, и говори. Той може да бъде постигнато на john@follisinc.comFor Джон книжка: Как да привлечем и Excite потенциалните си клиенти: Ръководство за получаване на най-добри резултати Маркетинг, посетете: информация http://www.follisinc.com/booklet.htmFor консултации, посетете: Маркетинг терапия:
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
