Марка позициониране - имидж
Този кръст-треньор сте облечени - един поглед на отличителния Swoosh на страната казва всеки, който има маркови ви. Това кафе пътуване чаша сте осъществяване - ах, ти си жена Старбъкс! Вашият тениска с отличителен шампион "C" на ръкавите, на дънки с нитове известния Леви, часовникът с ей-това-удостоверява-I-прави-то иконата на лицето, си автоматична писалка с символ на производителя на изработени в края ... Ти си марка, марка, маркови, S branded.It "време за мен - и вие - да вземе поука от големите марки, един урок, че е вярно за всеки, който се интересува от това, което е необходимо да се открояват и да се развиват в новите света на work.Regardless възраст, независимо от позицията, независимо от бизнес може да се случи във всички от нас трябва да разберат значението на търговска марка. Ние сме директорите на собствените си компании: Аз Инк. да бъде в бизнес днес, най-важните ни работа е да се маркетолог главата за марката е наречен You.It ", че проста - и толкова трудно. И това inescapable.Behemoth компании могат да се редуват да купуват други или придобиване на всяка гореща стартиране, че уловът им око - сливания през 1996 г., определени записи. Холивуд може да се интересуват само касови и книгоиздатели може да искате да изнеса само гарантирана с най-добри продавачи. Но не се заблуждавайте от всички ярост в края на внушителни размери spectrum.The реално действие е в другия край: основната възможност се превръща в свободен агент в една икономика на свободен агент, искат да имат най-добрия сезон можете да си представите в област, иска да направи най-добрия си работа и креда един забележителен опит, и се стреми да създаде своя собствена микро еквивалент на Swoosh "Найки". Защото ако го направите, не само ще достигне към всяка възможност в) дължина (или лаптоп пазарни условия, вие не само ще направи забележителен принос за успеха на вашия екип - вие също така ще се поставите в чудесна позиция за договаряне на следващия сезон свободна агенция market.The добра новина - и това е до голяма степен една добра новина - е, че всеки има шанс да се открояват. Всеки има шанс да се учи, подобряване и изграждане на техните умения. Всеки има шанс да бъде съвсем достоен за remark.Who разбира това основен принцип? Големите компании правят. Те сте измина дълъг път за кратко време: това е просто продължение на четири години, 2-ри Април, 1993 година искаме да бъдем точни, когато Филип Морис "намали цената на цигарите Marlboro с 40 цента опаковката. Това беше в петък. В понеделник стойността на фондовия пазар на опаковани стоки компании са намалели с $ 25,00 милиарда. Всички договорени: марки са doomed.Today марки са всичко, и всички видове продукти и услуги - от счетоводните фирми да подлец създателите на ресторанти - са фигуриращ как да излизат извън тесните граници на своите категории и се превърне в марка заобиколена от Томи Hilfiger подобни buzz.Who друг да го разбира? Всеки спонсор на уебсайтове. В действителност, Уеб предоставя възможности за по-пряко марка от всяка стока или пакетирани потребителски продукт някога би могъл. Ето какво в Интернет се казва: Всеки може да имат интернет страница. И днес, тъй като всеки може да се ... кой го прави! Е, как да знае кои обекти са на стойност посещавате, сайтовете, които да маркер, сайтовете, които са на стойност ще се повече от веднъж? Отговорът: търговска марка. В сайта можете да се върнете са ви сайтове доверие. Те са местата, където името на марката ви казва, че посещението ще бъде на стойност времето си - отново и отново. Марката е обещание от стойността ще receive.The Същото важи и за други, че ап убиец на Net - електронна поща. Когато всеки си има електронна поща и всеки може да ви изпрати имейл, как реши, чиито съобщения започват да четат и да отговори на първия - и чиито започва да изпраща в кошчето непрочетени? Отговорът: лични марковите. Името на електронна поща на подателя е толкова важно една марка - това е марка - като името на сайта, който посещавате. Това е обещанието на стойността, която ще получите за времето, прекарано четене message.Nobody разбира марка по-добре от професионални фирми услуги. Вижте McKinsey за образец на новите правила на търговска марка на компанията и лично ниво. Почти всеки професионален посредник услуги работа със същия бизнес модел. Те почти нямат твърд активи - Моето предположение е, че най-вероятно ще отида толкова далеч, че или дава под наем на всеки конкретен елемент те евентуално може да се съхранява от задължението да притежават нищо. Те са много меки активи - по-традиционно известни като хора, за предпочитане умни, мотивирани, талантливи хора. И те имат огромни приходи - и поразителен profits.They също имат много ясни култура на работа и живот. Ти си наети, като съобщите за работа, вие се присъедините към екипа - и незабавно да започнат да фигуриращ как да дава стойност за клиента. По пътя, научи неща, развиват уменията си, да усъвършенствате уменията си, да преминат от проекта за проект. И ако вие сте наистина умни, че сте наясно как да се отличи от всички останали много умни хора се разхождат с $ 1,500 костюми, мощни преносими компютри, както и добре полирано отново. По пътя, ако ти си много умен, че сте наясно какво е необходимо да се създаде една отличителна роля за себе си - можете да създадете съобщение и стратегия за насърчаване на марката нарича You.What което те прави различна? Започнете сега: от настоящия момента, в който започват да мислят за себе си различен! Ти не си един "служител" на General Motors, ти не си "staffer" на General Mills, ти не си "работник" на "Дженерал Електрик" или "човешки ресурси" в генералния Динамика (Май, че е изчезнал!). Забравете генерали! Вие не "принадлежат на" всяко дружество, за живота, и вашият главен принадлежност е не особено "функция." Ти не си, определени от работата си дял и да не сте ограничени от работата си description.Starting днес сте brand.You си също толкова много чисто като "Найки", Кола, Пепси, или на Body Shop. За да започнем да мислим като свой любим бранд мениджър, запитайте същия въпрос бранд мениджърите на "Найки", Кола, Пепси, или на Body Shop се питат: Какво е това, че моят продукт или услуга се, че го прави различен? Подарете си на традиционния 15-думи или по-малко предизвикателство конкурса. Тръгнете по време да напишете вашият отговор. И след това отделете време да го прочетете. Няколко times.If вашия отговор няма да светват очите на потенциален клиент или команда вот на доверие от доволен клиент миналото, или - най-лошото всички - ако не ви вземе, след това имаш голям проблем. Това е време, за да даде някои сериозни мисъл и още по-сериозни усилия, за да си представи и да се развива като brand.Start чрез определяне на качествата или характеристики, които да ви отличителни от конкурентите ви - или колегите си. Какво си направил напоследък - тази седмица - за да направи себе си се открояват? Какво би вашите колеги или вашите клиенти казват ти е най-ясните и сила? Вашият най-забележителните (както в, заслужават внимание) личните черти? Връщане към сравнение между марката и Вие марка X - подходът на корпоративния biggies отведе до създаването на марката. В стандартния модел, която използват е функция и ползите: всяка функция, които предлагат в техния продукт или услуга, ни дава по-разпознаваеми и различими полза за своите клиенти или на клиента. Доминиращо характеристика на Nordstrom универсални магазини е персонализирана услуга е lavishes на всеки клиент. Клиентите се възползват: чувство, че са предоставени индивидуални внимание - заедно с всички от избора на голямо звено store.So какво е "функция и ползите модел", че марката нарича Ви предлага? Доставяте ли работата си навреме, всеки път? Вашият вътрешен или външен клиент получава надеждна, надеждни услуги, което отговаря на стратегическите нужди. Очаквате ли и решаване на проблеми, преди те да станат кризи? Вашият клиент спестява пари и главоболия само от вас, като в отбора. Винаги ли завършите проекти в рамките на определеното бюджет? Не мога да име един клиент на професионален посредник услуги, които не излиза балистични по цена на придобиване overruns.Your Следващата стъпка е да захвърля всички обичайни дескриптори, че служителите и работниците зависи да се намери в структурата на компанията. Забрави си длъжност. Задайте си въпроса: Какво да правя, което добавя забележителна, измерими, отличаващи се, отличителен стойност? Забрави си длъжностна характеристика. Задайте си въпроса: Какво да направя, че аз съм най-горд? Преди всичко, да забравите за стандартните стъпала на прогресия сте изкачи в кариерата си до момента. Горите, че пъклен "стълба" и си задайте въпроса: Какво съм завършен, че мога да се хваля за unabashedly? Ако сте ще бъде една марка, с която трябва да стане безмилостно фокусирани върху това, което правите, която добавя стойност, която сте горди, и най-важно, че можете да вземете безсрамно for.When кредит като направи това, седни и да поиска себе си още един въпрос за определяне на вашата марка: Какво искате да бъде символ? Точно така - символ! Каква е стъпка за вас? Така че това е една clichÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В ©: да не се продават на стек, продава пръщене. То също е принцип, че всеки разбира, корпоративни марка имплицитно, от продажби чрез най-мейл програма Omaha пържоли да Wendy's "Ние сме просто хора редовно" рекламна кампания. Без значение колко силен си набор от умения, без значение колко е вкусно, които сте направили, че функциите и ползите предложение, все още са на пазара на bejesus от вашата марка - за клиенти, колеги, и си виртуална мрежа на най-associates.For брандинг кампании, първата стъпка е видимост. Ако General Motors, Ford, Chrysler и, че обикновено е пълен полет на телевизионни и печатни реклами, предназначени да се милиарди "впечатления" на вашата марка в предната част на на потребители на обществеността. Ако сте марка Ти имаш същото необходимостта от прозрачност - но няма бюджет за закупуване it.So как се предлагат на пазара марка вас? Има наистина без ограничение за начините, можете да отидете за засилване си профил. Опитайте moonlighting! Регистрация за допълнително проекта във вашата организация, само за да се представите на новите колеги и демонстрират своите умения - или работа по нови. Или, ако можете да обособяването на време, вземат на независим проект, който се свързва с една напълно нова група от хора. Ако могат да ги пеят си похвали, те ще ви помогнат разпределим дума за това, което един забележителен принос ви are.If тези идеи не обжалване, опитайте преподаване клас на Общността колеж, в една програма образованието за възрастни, или в собствената компания. Можете да получите кредит за това, че един експерт, да увеличите Постоянния си като професионалист, и да увеличите вероятността, че хората ще се върнат към вас с повече искания и повече възможности да се открояват от crowd.If сте по-добър писател, отколкото сте учител, опитайте допринася една колона или парче становището си местен вестник. И когато казвам, местни, искам да кажа на местно ниво. Не е нужно да се направи ОП-ЕД страница на "Ню Йорк Таймс" да направи оценка. Общността вестници, професионални бюлетини, дори публикации inhouse дружеството са празно пространство те трябва да попълните. След като започнете, имаш опит - и клиповете, които можете да използвате, за да грабне повече chances.And ако сте по-добре бъбрив, отколкото сте учител или писател, се опитайте да се кача на панелна дискусия в рамките на конференция или се регистрирайте за да направи презентация на семинара. Видимостта е един забавен начин да се умножи, а най-трудната част е да започнете. Но няколко добри презентации панел могат да спечелят ви възможност да даде една "малка" реч соло - и от там е само на няколко скока до голяма адрес, на годишната си индустрията convention.The втора важното нещо за личния си видимостта на кампанията е: то всички въпроси. Когато сте насърчаване на марка може, всичко, което правим - и всичко, което решите да не правим - предаване от стойността и характера на марката. Всичко, от начина, по който да се справите с телефонни разговори на имейл съобщения, които изпращате до начина, по който извършват дейност в една среща е част от по-големите съобщението, което изпраща за вашите brand.Partly това е въпрос по същество: какво трябва да каже и колко добре го каза. Но това също е въпрос на стил. В мрежата, не си съобщения докажат владеенето на технологията? В срещата, да се задържи вноски кратко и по същество? Той дори се надолу до нивото на Ти си марка визитка: Били ли сте предназначени един хладен към бъдещето лого за вашата карта? Има ли доказване на наличието на благодарност за дизайн, който показва, Вие разбирате, че опаковките от значение - много - в един претъпкан свят? На Ключът към всички лични марковите кампанията е "думата от уста на уста на пазара." Вашата мрежа от приятели, колеги, клиенти и клиенти е най-важното превозни средства на пазара имаш, какво казват за вас и вашето вноски е това, което пазарът в крайна сметка ще прецени като стойността на марката си. Така че големият трик за изграждането на вашата марка е да се намерят начини да се създадат мрежи от колеги - consciously.What е истинската сила на Вие? Ако искате да развиете своя марка, с която трябва да влезе в съответствие с мощност - своя собствена. Основна поука: властта не е мръсна дума! Всъщност, на по-голямата си част е зле разбрани план и лошо злоупотреба способност. Говоря за един друг вид енергия, отколкото ние обикновено се отнасят до. Това не е стълба власт, както и в кой е най-добре при катерене по съседни bods. Това не е who's-ли-на-най-големите офис-до-шест квадратни инча мощност или who's-ли-на-fanciest-заглавие power.It "power.It и влияние" и е известен като най-значителен принос във вашата конкретна област. Това е с репутацията власт. Ако сте учен, искам го оценява от броя на публикациите ви се предаде на други хора. Ако сте консултант, вие ще го оценява по броя на изпълнителните директори, които се погрижили вашата визитка в Rolodexes. (И още по-добре, броят, които знаете аларма номер наизуст.) Първи и използване на сила - интелигентно, отговорно, и да, силно - са основни умения за отглеждане на вашата марка. Едно от нещата, които ни привлича към определени марки е мощност те проекта. Като потребител, вие искате да се асоциират с марката, чието силно присъствие създава ореол че трие на разстояние от you.It е едно и също на работното място. Има мощност пътувания, които са на стойност, като - и че можете да вземете без да изглежда, че е погълнат в себе си, самостоятелно aggrandizing megalomaniacal глупак. Можете да го правя в малки, бавен и коварен начин. Вашият отбор като трудно организиране на продуктивни срещи? Доброволец да пише в дневния ред на следващото заседание. Ти си принос за отбора, и ще се реши какво има в и извън дневния ред. Когато е време да напиша пост-доклад по проекта, не всички на главата си екип за врата? Моля за възможността да се пишат доклади - защото ръката, която държи писалка (или кранове на клавиатурата) получава да пише или поне форма history.Most организацията е важно, не забравяйте, че мощността е до голяма степен въпрос на възприятие. Ако искате хората да ви видя като силна марка, да действа като надежден лидер. Когато си мислиш като марка Ти, ти не се нуждаят от орг-чарт орган да бъде лидер. Факт е, че вие сте лидер. Вие сте Вие водещи! Един от ключово значение за отглеждане на власт е да признае простия факт, че ние сега живеем в един проект света. Почти всички работят днес се организира в хапят по големина пакети наречените проекти. Проект, базирани свят е идеални за отглеждане на марката: проекти съществуват около резултатите, те създават measurables, и те остават с braggables. Ако не сте изразходване на поне 70% от времето си работа по проекти, създаване на проекти, или организиране на вашите (очевидно банално) задачи в проекти, вие сте тъжни, живеещи в миналото. Днес трябва да мислиш, диша, да действа и да работи в projects.Project Светът е по-лесно за вас да прецени - и реклама - Силата на марката Вас. За пореден път, че като гиганти направя. Представете си, себе си един бранд мениджър на Procter & Gamble: Когато се вгледате в актива си марката, какво можете да добавите за увеличаване силата си и се чувствах присъствие? Бихте ли се по-добре с удължаване на срока ред - като за един проект, който постепенно добавя към съществуващата база от умения и постижения? Или ще бъдеш ли по-добре с цялата нова продуктова линия? Е то време, за да се движат в чужбина за няколко години, се осмелява да навлезе вашия комфорт зона (дори като странично движение - Мамка на стълби), борба с нещо ново и напълно различно? Каквото и да решите, можете да погледнете Вашата марка на власт като упражнение по Обновеният rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В ©; управление - едно упражнение, че да започнете, като направите веднага щом и за всички с Думата "rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В ©." Не е нужно един старомоден rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В © вече! Имаш една маркетингова брошура за марката Вас. Вместо един статичен списък на притежаваните дялове и заетите позиции, Вашата маркетингова брошура съживява умения сте усвоили, проектите, които сте доставени, на braggables можете да вземете кредит за. И като всеки добър маркетинг брошура, твоя трябва постоянно актуализиране да се отрази на растежа - ширина и дълбочина - на лоялността марка You.What "за вас? Всеки казва, че лоялността е отишъл; лоялност е мъртъв; лоялност е свършено. Мисля, че това е един куп crap.I, че лоялността е много по-важно, отколкото някога е бил в миналото. А 40-годишната си кариера в една и съща фирма може да има след като бе призована лоялност; от тук изглежда много прилича на една работа и живот с много малко възможности, много малко възможности, и много малко индивидуални власт. Това е, което сме свикнали да наричаме indentured лоялност servitude.Today е единственото нещо, което дела. Но това не е сляпа лоялност към дружеството. Това е лоялност към колегите си, лоялност към вашия екип, лоялност към Вашия проект, лоялност на клиентите си, и лоялност към себе си. Виждам го като много по-дълбоко чувство за лоялност от безсмислено лоялност към компанията Z logo.I, че това може да звучи като егоизъм. Но като главен изпълнителен директор на мен Инк. изисква от вас да действа егоистично - за себе си растат, за себе си насърчава, за да получите пазара, за да възнагради себе си. Разбира се, от другата страна на монетата е егоистично, че всяка компания, която работи за трябвало да приветстваме всеки един от усилията, които правите по себе си се развива. В края на краищата, всичко, което правите за мен расте Инк. е сос за тях: на проектите ви води, мрежите развие, на вас клиенти наслада, braggables създава генерира кредит за фирмата. Докато ти си живот, в растеж, изграждане на отношения, и предоставяне на добри резултати, това е добре за вас и това е страхотно за company.That печелят логика се отнася и за толкова дълго, колкото ти се случи да бъде най-точно тази компания. Кое е точно, когато възрастта на свободното агенция влиза в игра. Ако сте лекуващия си rÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В © sumÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, В © сякаш това е маркетингова брошура, сте научили най-важният урок за свободно агенция. Вторият урок е едно, че днешните професионални спортисти са всички уроци: Вие трябва да се консултирате с пазара на регулярна основа да има надеждни чета на стойност вашата марка. Не е нужно да се търси работа за да отида на работа интервю. За този въпрос, вие дори не трябва да отида на интервю за работа действително да получите полезна, важно feedback.The Истинският въпрос е: Как е съвсем правиш? Сглобете група свои собствени "потребител" - на лични Можете марка еквивалент на групата софтуер за преглед. Поискайте - настояват - честен, полезна обратна връзка за представянето си, си растеж, си стойност. Това е единственият начин да се знае какво ще си струва на свободния пазар. Е единственият начин да се гарантира, че, когато се обяви свободното си агенция, ще бъде в особено силна позиция на договаряне. Това не е предателство към "тях", той е отговорен бранд мениджмънта за марката Вие - които също генерира кредит за them.It е тази проста: Вие сте една марка. Вие сте отговорни за вашата марка. Не съществува никаква пътя към успеха. И няма кой начин право да създаде марка нарича вас. Освен това: Започнете днес. Или else.To мярка колко силна е вашата марка копирате и поставяте: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). След това кликнете върху "Направете тест съдържание марка". Това е едно кратко проучване, което измерва силата на компанията. Това е чудесен инструмент, за да видите къде сте today.Scott Бяла е президент на марка за самоличност Guru (http://www.brandidentityguru.com), една водеща консултантска марка и компания за пазарни изследвания, разположени в Ийстън, Масачузетс, САЩ, в близост до Boston.Brand идентичност Guru е специализирана в създаването на корпоративни и марки продукти, които увеличават продажбите, пазарен дял, за лоялност на клиентите, както и марката за оценяване. В течение на неговия 15-годишен марка кариера, Скот Бяла е работил в различни отрасли на промишлеността: високите технологии, производството, компютърен хардуер и софтуер, телекомуникации, банково дело, ресторанти, мода, здравеопазване, интернет, магазини и услуги предприятия, както и многобройните нестопанска organizations.Brand идентичност Guru клиенти са: Sun Живот финансови, Кока Кола, HP, Sun, Nordstrom, американската Федерална ипотечни, Саймън (Америка най-големият търговски център
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
