Въведение в един свят с марката: Приключения в обществените отношения и създаването на Superbrands
Вие ще трябва да труда да си щит от властта на Branding; е трудно да се избегне това в съвременния бизнес и социален климат. Дори и в затънтена гора в много, много малък град Америка, не можеше да се освободи от по-ви-лицето концепции за брандиране съобщения от всички краища на света. Дори и в разговорите, които не го обсъжда, (и тези стават малко и рядко), Branding е налице. По телевизията, в супермаркет, в киното, в колата, Branding е постоянно с вас. Ако сте в бизнеса всички бизнес се занимавате в марковите по някакъв начин. Ако сте едноличен търговец, може да се, себе си, да бъде brand.It вече не е достатъчно просто да бъде най-добре или дори с най-добри продажби на пазара. Тя се превърна в необходимо да се установи самоличността марка, която може да доведе до допълнителни продукти, по-дълбоки пазарен дял, и разширена потребителите loyalty.As кабелна Neuhaus, главен редактор на списание фолио, казва: "Брандинг е така от първостепенно значение. Една кола на много, много хора е разширение на себе си. Това е продължение на начина, по който виждат себе си. Сравнително малко хора слизат на местно представителство, това е най-близо до местоживеенето им и да каже: "Какво мога да получа за 22,500 щатски долара?" Това не е начина, по който хората купуват коли за по-голямата част, и това е причината колата компании харчат милиарди долари в световен мащаб, по всяка вероятност, от Branding предприятие. GM само уволнен човек, който отговаря за брандиране, защото те чувстват, че не е много успешен там. Те са поредица на колата линии и можете да се придвижат напред по линии: Chevy, Pontiac, Buick, Cadillac. Там не е всичко, което много разлика между Buick и Pontiac, те са построени обикновено на една и съща рамка. Разликата е в начина, по който пазара само на публиката. Pontiac е "Ние строим вълнение." Buick е "американски лукс." "В света на връзките с обществеността, където работи за марката някои от най-горещите звезди днес, това е почти невъзможно да се Избягвайте разговори относно Branding.Working в Холивуд в продължение на 20 години, аз никога не съм чувал от вида на бръмча около разбирането, че съм опитен с търговска марка. Всеки човек търси ключ към концепцията, всеки казва думата, въпреки че повечето са погрешни схващания за meaning.The му проблем е, само изберете малко хора знаят това, което наистина е Branding. И още по-малко разбират съществената роля, връзки с обществеността играе в Branding процес. Както Дуейн Д. Кнап, председател на BrandStrategy, Inc и автор на Branding нагласи, се казва: "Повечето хора нямат представа каква марка средства. Често срещано погрешно схващане е, че марката е свръх. Те имат това концепцията, че един от начините да бъде успешна марка е, че сте се погрижили за свръх марката, ще трябва да имат много работа, много комуникации, много от реклама, който е антитеза на истинската Концепцията на марката. Мисля, че [PR] е най-важна роля. Фирмата трябва да реши какво им е обещанието. Ако не разполагате с обещание марка, нямаш нищо, и това не е реклама Лозунгът. Това е това, което работниците и служителите и компанията обещават на потребителите. Това не е обещание, освен ако това е писмено, ако всеки един служител в компанията може да ви каже какво трябва да направя, за да дава това обещание. Те не биха могли да бъдат в състояние да рецитират точно две или три изречения, но например в LL Bean, те знаят, че няма такова нещо като един нещастен клиент. "" Мисля, че (връзките с обществеността) е значително важно, а още по-масово по-ливъридж, роля в Брандинг процес. Аз не мисля, че хората разбират напълно стойността на създаването на интервю с голямо списание или някой друг одобряване на вашата марка. 3M говори за това как ви възприемат марката си по три различни начина: един "удовлетвореност на клиента," две "ще купи марката отново, и три," ще ви го препоръчвам на приятел. " Гледам PR като аналогово към "щеше ли да го препоръча като приятел. " "-Scott M. Дейвис, управляващ партньор на офиса пророка Чикаго и съавтор на невъзможно Марка Асет ManagementIt да погледнете Branding без гледна точка на отношенията, и бизнеса ми се случва да бъде връзки с обществеността. По този бизнес с висок профил знаменитости от Барбара Стрейзънд на Флийтууд Мак, Деми Мур да Карим Абдул Джабар-, Чарлтън Хестън на Майкъл Джей Фокс, и корпоративни клиенти като Pizza Hut, аз справяне с понятия като реклама, маркетинг, проучване на пазара, както и спонсорството. Връзки с обществеността е част от всички тези дисциплини. И тъй като връзките с обществеността е, ние ще останем, неразделна част от Branding процес, имам една уникална гледна точка на дейността на търговска марка. Аз работя с хора, които създават и поддържат едни от най-успешните марки и марката идентичност. Работил съм с най-високо ниво участници, актриси, артисти, режисьори, и Холивуд вътрешни лица, всички от които се стремят да станат марки, някои от които са направени точно с несравним success.I знаете рекламни мениджъри и маркетинг професионалисти, които създават марки, и знам, че редакторите на списанието, производители, студио за ръководители и телевизионни магнати, които да ги представят на обществото. Всъщност, вие ще прочетете за опита си и да изслушва техните мнения цялата тази книга. Те ще ми помогне да се обясни защо някои неща работят, а други не. Това не е алхимията, той е не вуду. Възможно е да има магия участва, но магията е обикновено продукт на интензивно робия, безкрайни практиката сесии, и само едно докосване на вдъхновение. Branding не е вълна на магическа пръчка, това е дисциплина, която може да се научи и поуки. Тя може да се практикува и разгледани, обсъдени и анализирани. Колкото по-добре е разбират, толкова по-успешно ще се utilized.There също ще бъдат общо Branding опит: създаването на една измислена марка сладолед, че ще видим нарасне от една идея в пълна, зрял марка, чрез най-доброто използване на публичните практики отношения. Концепцията на продукта, наименованието, представянето и рекламирането и предлагането на пазара ще бъдат повлияни и всички форми на използване на връзките с обществеността. Марката победа възникне обещанието си за обществено ползване, и чрез начина, по който това обещание се съобщава и засилена. Това е чиста обществена пътуване relations.The ние сме на път да вземе, ще бъде един завладяващ. Ние ще разгледа марки , които са практически свещени в много домакинства, и открийте как те ли по този начин. Ние ще разгледаме най-вдъхновените избор и най-големите Branding грешки, правени някога. И през всичко това, ние ще държи под око от това какво може направя, за да използват обществени отношения техники за подпомагане, че веднъж-в-а-живота brand.Michael Ливайн е основател на видни обществени посредници отношения Ливайн съобщения служба, базирана в Лос Анджелис. Той е Автор на Guerrilla PR, 7 Живот Поуки от Ноевия ковчег: Как да оцелеем наводнение в собствения си Life.GuerrillaPR.net е ресурс за хората, които искат да се известен в медиите, без да се счупи. http://GuerrillaPR.net
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
