Кръст културни реклама
култура е като едно отпадане Alka-сода в чаша? не го виждам, но някак си се нещо. Ханс Магнус
Enzensberger
култура влияе всичко, което правим. Това важи за всички области на човешкия живот от лични взаимоотношения с водене на бизнес в чужбина. При взаимодействие на нашите местни култури, културата действа като рамка за разбирателство. Въпреки това, при взаимодействие с различни култури тази рамка не се прилага поради кръстосаното културни различия.
кръст културното общуване има за цел да спомогне за намаляване на негативното влияние на кръстосаното културните различия чрез изграждане на общи рамки за хора от различни култури да общуват в него. В бизнеса кръст културни решения се прилагат в области като човешките ресурси, изграждане на екип, външна търговия, преговори и уебсайт дизайн.
кръст културни комуникационни решения са от решаващо значение за ефективното кръст културни реклама. Услуги и продукти обикновено са проектирани и се продават на вътрешни аудитория. Когато даден продукт, след това се продават на една международна публика на същото вътрешно рекламна кампания в чужбина, в повечето случаи е неефективно.
Същността на рекламата е убедителни хора, че даден продукт е предназначен за тях. С закупуването му, те ще получат някои полза, независимо дали това е начин на живот, статус, удобство или финансови. Въпреки това, когато една рекламна кампания е взето в чужбина различни ценности и схващания за това, което повишава статута или дава удобство съществува. Тези различия правят оригинална рекламна кампания починал.
Поради това е от решаващо значение за всяко кръстосано културни рекламна кампания, че разбирането на даден култура се придобива. Чрез изтъкване области на кръстосаното културни различия в рекламата няколко примера се разглеждат.
Език, на кръст Културни
Реклама
Тя може да изглежда малко очевидни за излагане на този език е от ключово значение за ефективното кръст културни реклама. Въпреки това, фактът, че дружества упорито не успяват да проверят езиковите последици от дружеството или имена на продукти и лозунги показва, че тези въпроси не са правилно адресирани.
реклама света е пълна с примери за езиковото кръст културни гафове. От по-комичен е въвеждането на Ford на "Pinto" в Бразилия. След като продажбите се провалят, те скоро разбрах, че това се дължи на факта, че бразилците не искам да се види шофиране означава "малка" мъжки полови органи.
език също трябва да бъдат анализирани за културното си годност. Например, лозунг, използвани от производителите на компютърни игри, EA Спорт,? Предизвикателство всичко? повдига grumbles на неодобрение в религиозни или йерархични общества, където хармоничните отношения се поддържат чрез ценностите на уважение и без конфронтация.
Наложително е, следователно, че език се разглежда внимателно във всеки кръст културни рекламна кампания
съобщение стил в кръста Културни
Реклама
Разбирането на начина, по който общуват с други култури позволява на рекламна кампания да говоря на потенциален клиент, по начин, който те разбират и оценяват. Например, стил на комуникация може да бъде изрично или косвени. Изрично комуникатор (например САЩ) поема на слушателя не разполага с предварителна информация или въпроси, свързани с темата на дискусията и се предвижда то себе си. Скрита комуникация (напр. Япония) поема слушател е добре информиран по този въпрос и намалява до минимум информация препредават на предпоставката, че слушателя ще разберете от отражение. Изрично комуникатора ще намерите косвена неясно съобщение стил, докато мълчаливо комуникатора ще намерите изрично стил комуникация преувеличени.
цветове, номера и изображенията в кръста Културни Реклама
Дори най-простият и се приема за даденост аспекти на рекламата трябва да се проверяват по един кръст културни микроскоп. Цветове, цифри, символи и образи не всички Превод и между културите.
В някои култури има късмет цветове, като червено в Китай и нещастен цветове като черно в Япония. Някои цветове са някои значение; зелени се счита за специален цвят в исляма и някои цветове са племенни сдружения в някои части на Африка.
Много хотели в САЩ и Великобритания не са една стая 13 или на 13 етаж. По същия начин, Nippon Airways в Япония не са на място брой 4 или 9. Ако има номера с негативни конотации в чужбина, представяне или опаковане продукти в тези номера, когато рекламата трябва да се избягва.
Изображенията са също в културно чувствителни. Като има предвид, че е обичайно да се видят снимки на жени по бикини на рекламни плакати по улиците на Лондон, като снимки ще предизвика възмущение в Близкия изток.
културни ценности в Кръст Културни Реклама
Когато рекламата в чужбина, на културните ценности в подкрепа на обществото трябва да бъдат анализирани внимателно. Има ли религия, която се практикува от по-голямата част от хората? Дали обществото колективистично или индивидуалист? Е то ориентирани семейство? Е то йерархично? Има една господстваща политическа или икономическа идеология? Всички те ще се отразят на рекламна кампания, ако бъде оставен направена експертиза.
Например, реклама, който се фокусира върху отделни успех, независимост и подчерта думата? Аз? ще се получи негативно в страни, където се счита за работа в екип е положително качество. Rebelliousness или липса на уважение към орган следва винаги да се избягва при семейството ориентирани или йерархични общества.
В заключение, можем да видим, че принципите на рекламни тичам да преминат през културно реклама също. Е това? знаете пазар, това, което е привлекателно за тях и какви са техните стремежи са. Кръст културни реклама е просто за използване на здрав разум и анализ на начина, по който различните елементи на една рекламна кампания, са повлияни от културата и променени най-добре да говоря на целевата аудитория.
от Нийл Пейн
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
